小游戏突然“狂飙”，2024年如何上车？

2023年，。。游戏行业迎来了局部回暖，而纵观全年，除了《崩坏：星穹铁道》《逆水寒》《元梦之星》等精品大作的轮番轰炸外，“小游戏”的异军突起，标志着一个增量新赛道的出现。

2023年，在《寻道大千》《冒险大作战》等小游戏爆款的带动下，。。小游戏市场增幅巨大。再结合下半年小游戏批量以APP端形态出海后成绩喜人的表现，可以肯定的是，小游戏在2024年是值得重点关注布局的新方向。

虽说前景广阔，但由于小游戏这轮爆发相对突然，对大多数开发者来说，对于如何介入该赛道多少还是会感到无从下手，尤其是在营销侧，行业普遍还面临着诸多难点。

但GameRes同时也观察到，2023年时从CJ到小游戏工委大会，一向嗅觉敏锐的巨量引擎开始反复提及小游戏，并向行业传递出了抖音小游戏（下称：抖小）迅速发力的信息。

而到了1月17日，伴随着2024 OEGC·巨量引擎游戏大会在广州召开，GameRes在受邀参会倾听多场演讲后惊喜的发现，在经过一年的摸索后，巨量引擎已解决了小游戏的诸多经营痛点，有望在2024年助力开发者们撬动增长新空间。

布局小游戏正当时，抖音小游戏或为优选。。

在GameRes看来，小游戏之所以能迅速站上风口，本质上是其久违的让行业看到了“于存量市场中，寻找可持续增量机会”的希望。

会上数据显示，小游戏与传统APP游戏激活用户重叠率为23%，付费用户重叠率仅有11%，这意味着推动小游戏爆发的并非存量玩家，而是一批全新的增量用户；

同时，2023年小游戏供给的持续增加，也标志着小游戏的增长空间远未触顶。

可见随着赛道发展趋势逐渐明朗化，对厂商来说，再不跟进是真的有些晚了。

在捋顺小游戏的发展逻辑后，摆在厂商面前的是一个更具象化的问题：如何入局？从哪入局？

宏观角度而言，目前除了研发侧较难量化的“创意之争”外，作为一个用户体量需求极高的品类，“获客与留存”无疑是小游戏赛道的核心痛点，尤其是在“全周期经营”理念深入人心的当下。

然而就是这般看上去“老大难”的问题，其实已经悄然被巨量引擎解决了，其也由此促成了抖小在2023年的高速增长。

在此前的游戏产业年会上，抖音小游戏负责人姚力文曾公布了一组数据：抖音活跃小游戏数量同比去年增加80%，内购游戏收入更是同比增加了20倍。

而本届OEGC上显示的稳步攀升的买量日耗趋势，也进一步佐证了抖音小游戏迅猛的增长势头。

种种迹象都表明，抖音小游戏正在成为当下厂商布局小游戏赛道的最佳。。。

因为从本质上来说，背靠抖音庞大流量池、成熟UGC+PGC+BGC内容生态、多元化平台能力的抖音小游戏，更容易在巨量引擎的助力之下完成全域增长，达成“全周期经营”的远景目标。

那么着眼于实操环节，新晋开发者该如何入局抖音小游戏？巨量引擎又能为他们切实解决哪些经营问题？

构建“一站式经营链路”，全方位助力抖小发展

对开发者来说，在考虑切入抖小赛道时，大概率会着重考虑三个问题：如何接入抖小？我的产品能得到哪些具体营销助力？平台扶持政策如何，是否具备长线可发展性？

事实上，透过本届OEGC上巨量引擎公布的“抖小一站式经营链路”，我们可以发现面对这些开发者高度关心的问题，巨量引擎已给出了一套清晰的解法。

首先，在开发者接入环节，抖音小游戏负责人姚力文在圆桌论坛环节表示，目前平台已完成了对Cocos、Egret等各类引擎与方案的支持，并且开发者仅需不到1天就能完成入驻，最短一周就能完成从开发到上线。

这也意味着抖小已系统性解决了开发者接入难、上线慢等痛点，使每个团队都能轻松高效的入局小游戏赛道。

其次，在更核心的营销环节，我们发现巨量引擎也立足“全周期经营”视角，持续强化着抖小的“全域推广能力”，为开发者提供了一站式的营销解决方案，化解了开发者们对抖小“获客”与“留存”的担忧。

除此之外，由于品类内部用户流转率高，小游戏用户黏性也普遍较弱，过去的产品基本都难逃高流失率、低复访率的困扰。

为了解决这一难题，抖音今年通过上线首页侧边栏、推荐流游戏卡、消息订阅、快捷。。等多个功能，帮助大量游戏完成了复访能力的初步建设，也为它们带来了实打实的留存数据提升，这无疑也能为新晋开发者在抖小发展提供更足的信心。

最后，为了鼓励更多开发者入局抖小，抖小目前已推出了两套定制化的分层扶持计划。

比如「领航计划」面向更看重长线回收的IAP游戏，抖音将通过资源和支持，以及广告金的补贴，助力厂商长线经营；「热点之星」计划则面向迭代更快、创意需求量更大的IAA游戏，享受扶持的厂商可基于抖音热点进行创意立项，通过高频率孵化更多精品打通商业化逻辑。

会上，巨量引擎还表示，2024年平台还计划将投入50亿以上的资源，通过更有持续性的扶持投入、更大的扶持力度，携手开发者一同探索小游戏赛道的无限可能。

“云化”趋势加强背景下，云游戏正成为营销价值放大器

近年来，随着行业技术的发展，我们可以看到《原神》《元梦之星》等大作，基本都开始依托“云游戏”这一内容新载体，满足玩家“即点即玩的游戏体验”，行业“云化”的趋势也随之得到强化。

云游戏的核心优势是为玩家提供一个轻量化、沉浸式的游戏场景，这与抖音的平台特质有着天然的高契合度，巨量引擎也循此逻辑，探索出了多个以云游戏产品形态为主的营销解决方案。

比如“云直投-边下边玩”，以信息流卡片的形式，降低了下载门槛，缩短了玩家的转化路径；。。间云互动玩法，强化了。。与玩家间的交互性，帮助游戏促活；“云微端预约”则可依托云产品形态，协同营销预约造势，助力游戏前置获取更多高质量客户。

种种迹象都表明，未来的云游戏，大概率将在抖音成为一个独树一帜的内容新载体，为更多游戏提供全周期营销服务，成为行业不可或缺的“营销价值放大器”。

结语

在经历2022年的短暂迷茫后，伴随着政策趋暖、版号恢复、精品游戏涌现，2023年。。游戏市场终于迎来了局部复苏，全年实际销售收入再创新高。

展望2024年，如何在存量市场挖掘新的增长机会，无疑是厂商们最关心的事情，而不论是直观的数据支撑，亦或是大会上。。音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然有关“小游戏正在不断获得更大的市场并开拓更多元的营收模式，其他如云游戏、VR游戏也都有着不错的发展空间”的表态，都在指引着行业加大对小游戏、云游戏等新兴风口赛道的关注度。

在新趋势形成的当口，在游戏营销侧发挥着关键作用的巨量引擎，也相当迅速的针对新兴赛道展开了探索，成功帮助行业捋顺了小游戏、云游戏的长线发展逻辑，提炼出了适合实操的方法论，可以说是接下来厂商挖掘新赛道机遇过程中，可优先选择的生态合作伙伴。

相信随着行业合力对新赛道进行开拓，2024年的游戏行业将会驶上新一轮发展的“快车道”。