“云游戏”还是一个伪命题吗？

当时谷歌寄予厚望，高调向传统游戏行业发起挑战，这就是云游戏平台“Stadia”。在谷歌曾经描绘的画面中，Stadia可以通过云服务器直接连接玩家，抛弃传统的下载、安装、更新等方式，实现“点击即玩”，用户将不再受到任何物理终端的限制。您可以使用手机或MACBOOK来玩原本在PC或游戏机上的AAA大作。

三年过去了，“云游戏”的概念已经被广大用户所熟悉，但Stadia并没有对游戏行业产生。。性的影响。相反，菲尔·哈里森上个月底宣布，公司被迫做出艰难决定，Stadia将于明年1月18日停止运营。

理论上来说，谷歌的云游戏业务并没有完全“消亡”，原来的Stadia团队成员将被转移到YouTube、Google Play等部门。 “公司将继续投资开发工具和平台技术，为开发者和合作伙伴提供支持”。

简单来说，就是保留“云游戏”的部分To B业务来服务合作伙伴公司。这种趋势从今年2月份就已经开始了。这种过渡状态可能会维持到明年一月之前，但面向用户的Stadia 平台本身将不再存在。

Stadia的高调宕机无疑向整个云游戏行业发出了不好的信号。这似乎象征着，即使像谷歌这样拥有雄厚资金和技术的巨头公司也无法应对所谓的“云游戏”：它既无法贯穿商业模式，也无法影响用户习惯。

但如果要以退出来敲响云游戏的丧钟，三年后的今天还为时过早。分析机构Newzoo近期的一份报告指出，云游戏的技术和市场前景不会因为Stadia而消失。今年，全球云游戏市场预计将产生24亿美元收入，仍保持74%的同比增速。

近三年来，全球大量企业纷纷进军云游戏。 5G浪潮下，国内企业的表现尤为抢眼：首先，不仅有以腾讯、网易为。。的游戏厂商为玩家打造云游戏平台，还有以阿里、海马云为。。的专注B端游戏的企业。侧解决方案。计划；

此外，还有逐步明确产业链上下游的“企业联盟”，例如去年8月。。移动咪咕、小米、金山推出的“立方米计划”。

此外，也有企业拿出了“有说服力的产品”，比如微灵时代与米哈游联合开发的《云·原神》。微灵时代于2021年12月获得的B轮4亿融资，是该领域首例。迄今为止。。最大单笔融资。

海外企业似乎受到的影响并不大。 10月19日，Netflix透露正在“认真探索”自己的云游戏产品。其游戏副总裁Mike Verdu表示，该公司希望利用其在流媒体数据方面的专业知识，让人们通过在云端玩游戏。

然而，这并不意味着云游戏的未来之路一帆风顺。 Stadia从诞生之日起就饱受质疑，很多问题最终都没有得到解决。同时，它的失败也是云游戏困境的缩影：由于缺乏基于云平台开发的原生大作，云游戏目前无法引发游戏场景的大幅迁移。从需求端来看，这个因素是致命的。

斯塔迪亚失势

三年前的GDC期间，谷歌在会场外的展区放置了四个玻璃展示柜。前三个是电子游戏史上具有里程碑意义的节点的软件和硬件：世嘉的家用游戏机Dreamcast、任天堂的体感外设Power Glove、雅达利的游戏《E.T.外星人》。第四个展示柜是空的，标签上写着“即将推出”。

很快人们了解到，与谷歌野心相对应的产品就是云游戏平台Stadia。在现场，谷歌的测试人员首先在笔记本电脑上玩了《刺客信条：奥德赛》，然后切换到手机上。游戏进度很快从电脑转移到小屏幕上，整个过程只需要几秒钟。

与之前的云游戏概念类似，Stadia 的大部分处理和渲染工作都是由云服务器完成。玩家将在本地看到互动游戏画面，本地操作也会实时传回。

不难想象，在这样的逻辑下，高带宽和低延迟才是游戏体验的保证。该技术一旦实现，原本由硬件层面决定的内存、画质、帧数等因素都将被解放出来。谷歌还拥有YouTube、Chrome 和Android 三大平台，这让Stadia 拥有了接触大量用户的可能，也是谷歌将其定义为“适合所有人的游戏平台”的基础。

内容方面，谷歌吸引了育碧、SE、id Software等知名游戏厂商来推广Stadia，并宣布成立自己的第一方游戏工作室Stadia Games and Entertainment。该工作室由曾《刺客信条》 :010 的制作人Jade Raymond 领导，负责-30000 等3A 大作的主要开发工作，Stadia 的未来看起来格外光明。

然而，当同年11月正式上线时，Stadia却受到广泛质疑。《细胞分裂》发布了一段“在办公室玩Stadia”的。。。从命令输入到角色在屏幕上的动作存在明显的延迟。游戏几乎无法玩。发布者还强调，办公室配备了1Gbps千兆网络，距离较远。超过Google提出的25Mbps速度要求。

其他媒体对Stadia 的评价褒贬不一。看来只有同样位于洛杉矶湾区且毗邻谷歌总部的媒体体验才可以接受。同样反映在用户层面的地区差异，谷歌显然没有像承诺的那样解决云游戏的技术问题。

2021年2月，纽约联邦法院收到了一份长达40多页的集体诉讼，指控谷歌虚假广告，“保证Stadia上的每款游戏都能以4K分辨率和60帧运行”是一句空话。能否达到这个标准仍然取决于带宽和延迟。请参阅流媒体网站。如果网络速度不满足要求，图像质量会动态降低。然而，。。领域常见的做法在游戏领域却难以接受。

事实上，我们发现Stadia 上的许多游戏根本没有4K 模式。谷歌曾发推称，玩家无需高速网络即可享受《华盛顿邮报》的4K/60帧。这条推文在Stadia上线后被删除，官网对4K/60帧的描述也改为“建议网速35Mbps以上”。

《荒野大镖客2》

糟糕的技术经验并没有被比赛阵容弥补。在发布之初，谷歌宣布有100 家工作室正在为Stadia 创作内容。然而，直到Stadia宣布关闭之前，它只支持98款游戏。

更可笑的是，本应成为主力的第一方工作室两年多没有制作任何可展示的游戏内容，并于2021 年2 月关闭。制作人Jade Raymond 后来转投索尼，并在一份声明中表示采访：“索尼对游戏创作过程有着深刻的理解。”

Stadia 负责人Phil Harrison 在博客中写道，“从头开始开发一款AAA 游戏需要大量的时间和投资，成本会成倍增加。”这个“增加”是相对于谷歌已经在第三方游戏上所做的事情而言的。成本方面，据彭博社报道，谷歌至少花费了2000 万美元将《荒野大镖客2》 系列带到Stadia 平台，并“花费数千万美元”移植《刺客信条》 和《荒野大镖客2》。

然而，业界众所周知的是，开发3A游戏需要大量的成本和时间。 Stadia本质上是一个新平台，它的游戏存档与其他平台并不通用。在游戏历史上，几乎没有一个新平台能够不依靠“独家内容”来获得用户。谷歌将“建立一个工作室”和“建立一个新平台”同时进行，并没有留出几年的时间来开发游戏。这似乎意味着其“依靠Stadia颠覆游戏行业”的策略从一开始就错了。

就更关键的商业模式而言，Stadia的收入结构称为“订阅”，实际上是“买断”。 ——会员有两种类型：免费标准版和按月付费的专业版。后者可以提高流媒体质量并玩一些免费游戏。并且获得折扣，也就是说付费会员主要是购买更好的云服务，但大部分游戏还是需要单独购买。

2020年1月，Stadia发布后不久，Ipsos MORI对欧洲玩家进行了一项调查，结果显示70%的玩家对“额外”的云游戏服务不感兴趣。登陆Stadia的游戏直到2020年底才在《NBA 2K》首次实现“同步上线”，因为游戏发布时的质量争议并没有对Stadia吸引流量起到太大作用。无论是之前的“老游戏”，还是之后的“非独占”，对于欧美玩家换平台的吸引力都非常有限。

Stadia尚未正式公布活跃用户数量。 2020年4月，手游分析机构SensorTower披露，Stadia累计下载量突破100万次。这个里程碑基本上见证了Stadia的巅峰。

现在回想起来，谷歌在2019GDC上推出的四款展示柜几乎已经是伏笔了。另外三件软硬件其实都是游戏史上已经被市场验证过的失败。谷歌也有自己的传统，如果一个项目在推出几年后未能达到预期，就会“及时止损”。因此，一些开发者建立了一个网站“Killed by Google”来记录被Google放弃的产品。现在，Stadia也和它的273名“同伴”一起长眠在这座电子墓地里。

是谷歌的问题吗？

近年来的云游戏市场，Stadia并不“孤军奋战”。索尼、微软、NVIDIA等巨头都在推广自己的云游戏平台。他们的命运不同，但显然发展得比Stadia 更好。

英伟达作为显卡开发商，与游戏公司合作更有优势。其GeForce NOW将在2020年实现包含1000多种产品的游戏库。

2021年5月，NVIDIA宣布GeForce NOW在全球拥有超过1000万用户，并于同年将业务拓展至拉丁美洲市场。在用户方面，此举堪称“对症下药”。拉美地区的硬件普及率远低于欧美国家。更容易拥抱云游戏。 NVIDIA 副总裁Phil Eisler 曾表示：“我们看到80% 的GeForce NOW 游戏发生在不使用云技术就无法玩游戏的设备上，而且它们的硬件低于最低规格或不兼容。”

今年4月，微软在季度财报。。上透露，已有1000万人通过Xbox Cloud Gaming体验了云游戏。另一家“皇室三巨头”索尼上一次披露数据是在2020年5月，宣布PlayStation Now订阅用户已达220万。索尼今年3月进行订阅改革时，其中一项数据就是PS Plus和PS Now会员总数。大约有5000万，其中4800万订阅了PS Plus。

事实上，传统游戏开发商和硬件厂商对于云游戏的态度相对消极。显然没有必要颠覆自己。索尼CFO Totoki Hiroki也在2019年初表示：“未来五年内，云游戏不会对索尼的PlayStation构成真正的威胁。”目前这个预测已经实现了一半，即使GeForce NOW、Xbox Cloud Gaming和PS Now的表现尚可，各家公司也没有把云游戏作为自己的主要发展领域。

毕竟，很难说云游戏底层的几个“命门”已经彻底解决。

最直观的约束就是技术。云游戏不再是一个新概念。早在2009年，一款名为“Onlive”的产品就打造了一个基于4Mbps网速、达到720P/30帧的云游戏平台。它描绘的画面如下：Stadia几乎一模一样，但实际的用户体验却没有想象中的那么好。 Onlive 后来被收购，其技术成为索尼PlayStation Now 的基础。

Stadia的发布发生在2019年，当时正是“5G经济”概念的顶峰。当5G时代“在未来”时，给了上下游用户无限的想象空间。谷歌还将标准提高到4k/60帧。但最终，云游戏的延迟问题并没有因为“5G来了”而得到解决。

延迟不仅受到网络速度的影响，还受到物理定律的影响。云游戏的基本运行路径是“玩家输入、服务器处理、返回玩家屏幕”。理论上，即使网络速度达到光速，这种时间差带来的输入延迟也无法消除。 Nvidia CEO黄仁勋认为“云游戏永远不可能比PC好”：“延迟是主要原因。当你玩竞技游戏时，延迟必须是几毫秒，而不是几百毫秒。这是物理定律”。

Eurogamer 在100Mbps 网络条件下测试Stadia 时得出的结论是延迟普遍比Xbox 高40-50ms。当PC Gamer尝试以115Mbps网速玩《赛博朋克2077》时，延迟为167ms。如果切换到35Mbps，延迟会增加到441ms，游戏无法再流畅运行。

此外，云服务器的覆盖程度、服务器与用户的距离、网络传输协议、。。编解码技术等因素都会造成延迟。云游戏无法保证用户的网络始终稳定。参考类似原理的流媒体。。：如果检测到网络速度下降，Netflix 会将多达500 种不同深浅的蓝色简化为25 种，以确保流畅播放，这在游戏中很重要。存在明显的画质波动和掉帧现象。

另一个大问题是采用什么商业模式。在目前各家公司的探索中，订阅制似乎是最适合云游戏的，但这与海外游戏普遍采用的买断制相矛盾，会导致“买云服务也买”的尴尬局面。游戏。”

虽然云游戏最初的理念是“不需要高配置设备就能玩高配置的大作”，但当游戏阵容相同、硬件设备具备时，主机/PC体验明显更好，花费更多钱似乎是一个虚假的需求。

场景的想象也相当有限：很多3A级游戏本身就强调沉浸式体验，设计就隐含了游戏环境的门槛。玩家只有保持专注，才能获得更多的游戏乐趣。他们可以在碎片时间“随时随地”使用移动设备播放它们。这本身似乎是一个错误的要求。总而言之，原生手游不乏选择，而且更适合碎片化时间。

《命运2》

在谈到关闭Stadia时，Netfilx游戏副总裁Mike Verdu直言“其商业模式存在问题”，同时还强调“不需要订阅作为游戏机的替代品”。 Netflix的云游戏平台将采取什么形式仍是未知数。亚马逊也有流媒体服务，可以作为参考。亚马逊的Luna 在过去几年中一直相对低调，自2020 年10 月推出以来一直采用邀请制。

直到今年3月，Luna才正式上线并开放注册。其支付系统相对复杂。用户可以单独购买游戏，也可以订阅不同的“频道”，包括Luna+频道、家庭频道、复古频道、Ubisoft+频道等，每个频道都有单独的订阅费，这实际上使订阅费保持在用户可以接受的范围内通过分摊游戏的版权成本。值得一提的是，Luna还集成了亚马逊原有的Prime会员系统。其会员可以在Luna平台上免费玩少量游戏，这些游戏每月轮换。

数据分析网站Statista今年5月的一项调查显示，在Luna推出后，亚马逊成为美国用户第二喜欢的游戏订阅平台，仅次于索尼，有39%的受访样本订阅了Prime/Luna。这或许说明“拆分订阅+作为附加服务”的思路具有一定的可行性。当然，这种商业模式本身也是云游戏“落地难”催生的妥协方案。

。。的崛起与云游戏的未来

与以往海外巨头主导的局面不同，国内云游戏行业近年来的发展不容忽视。根据腾讯研究院与Newzoo联合发布的《艾尔登法环》数据显示，2020年至2023年。。云游戏市场收入复合年增长率（CAGR）将达到135%，而全球平均水平为101%。

在云游戏解决方案、游戏开发商与发行商、云游戏门户、网络运营商四个维度上，都有国内。。性企业占据生态位，从而形成了完整的产业链。

其中比较突出的，是腾讯打造了极玩、仙游、START三大云游戏平台，还发布了针对B端的“云游戏解决方案”，在速度和数量上都受到关注；阿里巴巴2021年发布云游戏新品，“远境”品牌从“点对点游戏云化”转向支持“大规模云移植”；。。移动咪咕多次公布云游戏战略规划，牵头与完美世界、三七互娱、中手游等多家企业合作……网易、华为、大龙等企业也纷纷做出合作在各自的专业领域进行安排。

据IDC和。。信息通信研究院联合发布的《。。云游戏市场趋势报告（2021）》显示，今年将是。。云游戏市场的“爆发拐点”，收入预计将增长至79.2亿元，同比增长增长95.1%。报告还分析了国内云游戏行业与海外的各种差异。从某种程度上来说，国内发展云游戏确实有一些优势，甚至“规避”了云游戏的一些难点。

具体来说，在技术层面，据了解，从2020年开始，5G技术商用部署的步伐将会加快，而海外运营商一般只扮演“通信网络支持者”的角色。国内三大运营商不仅在网络基础设施建设上更加积极主动，而且都亲自推出了自己的云游戏平台。

显然，5G和基础设施将对云游戏的发展有很大帮助。在ChinaJoy 2020上，盛趣游戏副总裁谭彦峰向澎湃新闻表示：“由于5G网络高速率、低时延两大优势，解决了云游戏发展的最大难题。” 2021年腾讯START云游戏项目负责人杨伟在《全球云游戏产业深度观察及趋势研判》接受采访时表示：“网络方面的挑战并没有我们想象的那么大。”他认为，随着技术不断优化，与客户端相比，“90%的人几乎感觉不到差异。”

从商业模式来看，海外用户倾向于采用买断制，但国内用户一直习惯于免费下载和内购，这使得云游戏的营收阻力要小得多。

一方面，应用内购买带来的长期利益与游戏是在云端运行还是在本地运行并不冲突。另一方面，F2P也让云游戏在。。“落地”有了新的方式：广告吸引流量。传统的购买营销需要经历“观看广告、下载、安装、体验、保留/卸载”五步流程。 “云试玩”可以将“体验游戏”推进到第二步，就像过去的网页游戏一样。同样，这也是云游戏“即点即玩”特性的实际应用。

从用户习惯来看，海外玩家与传统主机和PC渠道捆绑较深，云游戏无法产生替代效应。今年8月的科隆展上，Xbox首席产品经理Harrison Hoffma提出，在电视上玩云游戏是云游戏主流化的关键：“有些游戏适合在较小的屏幕上玩……我们的游戏适合在小屏幕上玩……这些游戏能够真正在大屏幕上大放异彩，我们希望用户能够习惯云游戏，就像习惯在Netflix 和Disney+ 上看电影一样。”

《经济观察报》

亚马逊、Netflix等。。平台对云游戏订阅服务的探索和认识也支持了这一观点。 3A游戏和长。。的衔接其实比从主机/PC到移动设备的过渡要顺畅得多。

多份报告认为，移动设备是。。云游戏的第一个切入点。原因也很简单。手机游戏在我国游戏市场占据绝对主导地位。事实上，很多。。玩家事先并没有接受过主机游戏的教育。对于他们来说，在手机上玩一切甚至是一种非常流畅的游戏方式。而且，如果是“移动设备+手游”，在解决延迟问题的前提下，大部分手游都是在“云端”玩，在“本地”玩，体验差异很小，而且更容易让庞大的手游玩家转化为云游戏用户。

当然，“原生内容”——是指在开发、游戏设计、架构、玩法等方面充分利用云游戏，利用云能力来创作内容。这仍然是全球云游戏厂商必须共同面对的问题，这决定了云游戏的重要性。游戏未来的发展高度。

事实上，“云游戏”的概念还包含一层含义。可以理解的是，未来有些游戏体积太大，体验太好，无法在普通消费设备上运行，只能远程玩。 “超级计算机”处理数据、渲染图像，然后在云端播放。这种尚未诞生的游戏形态将把“云游戏”变成不可替代的“刚需”。

今年8月，微灵时报为游戏《鬼泣》举办了首映，展示了8K画面、120hz刷新率、杜比环绕声、900多个人物微表情等电影界大片级别的特效，比较接近至理想。。。“云原生游戏”的形态。当然，这个“游戏”只有15分钟的演示，基本处于概念阶段。在“第一个真正的国产3A”诞生之前，对于这种“云原生”的期待还太遥远。

抛开游戏先进的视觉和交互性能不谈，“云原生”至少要满足“云独占性”，而不仅仅是“云化”现有游戏。这更符合以往主流游戏平台巨变的历史格局。即使只有单一的爆款产品带动单一的云游戏平台，对于云游戏的普及也将大有裨益。

根据IDC和。。信息通信研究院报告的时间段，2021年至2023年，云游戏行业正处于从“云化”到“云原生”的重要过渡阶段。也许你也不必等待渴望体验真正的“云游戏”。

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8 理查德·利百特. Google Stadia 上的大型采访： Phil Harrison 和Majd Bakar。欧洲玩家。

9 沃伦、汤姆.以下是谷歌Stadia 云流媒体服务上的所有游戏。边缘。