拼多多式输血助力Meta元宇宙，亏损何时能止？

本篇文章给大家谈谈拼多多式输血助力Meta元宇宙，亏损何时能止？，以及对应的知识点，文章可能有点长，但是希望大家可以阅读完，增长自己的知识，最重要的是希望对各位有所帮助，可以解决了您的问题，不要忘了收藏本站喔。

广告一直是Meta的主要收入，占总营收的比重至今超过98%，而广告收入主要来自Facebook和Instagram等应用家族，多年来一直保持高速增长。2019、2020年，Meta广告收入增速分别为26%、21%，2021年更是高达36%。

到了2022年，形势急转直下。2022年Meta的广告收入为1144.5亿美元，比2021年减少了12.1亿美元，降幅为1%。

高增长戛然而止的原因有三：一是2021年4月，苹果在发布iOS 14.5时推出了新的隐私政策，限制应用程序追踪用户行为，Meta所受的影响逐步显现出来。二，全球通胀和地缘。。的影响，比如因为俄乌冲突，俄罗斯。。限制Facebook和Instagram在俄罗斯提供服务。三则是TikTok的激烈竞争，抢走了用户时间和广告。

在广告收入下滑的同时，Meta为未来押注的元宇宙业务则亏损惊人。2022年，现实实验室亏损137亿美元。此前，2021年亏损了102亿美元，2020年亏损了66亿美元。

双重困境让Meta股价一路下跌，在去年底美国科技股的那一波暴跌中，Meta的市值一度跌至只剩两千多亿美元。

关键时刻，拼多多来了！

去年9月份，拼多多上线跨境电商应用Temu，开始开拓海外市场。Temu的出海之旅始于美国，今年2月，Temu砸下近亿元赞助超级碗，用一句“Shop like a Billionaire”广告词给美国上亿观众洗脑。而据晚点财经报道，在此之前，Temu每月的营销花费就高达1亿-1.5亿美元。

今年二月之后，Temu开始进入美国以外的更多国家。光9月就开了10个国家，至今已经在47个国家上线。而无论进入哪个国家，开拓市场的方式无非这几种：在苹果和谷歌应用商店购买位置，在Google搜索和youtube，以及Facebook、Instagram 、X(原推特)等社交媒体投放广告。

财报显示，拼多多今年上半年营销费用338亿元，相当于46.6亿美元。同比增长了近50%。据晚点报道，拼多多疯狂地包揽能拿到的所有流量。今年八月Temu的投放费用已经超过3亿美元，全年的营销预算在20亿-30亿美元之间。

巨额营销投入也迅速砸出了效果。Temu下载量已经达到2亿次，据晚点财经报道，今年第三季度Temu的销售额已经突破50亿美元，尤其9月上线一周年之际，单日GMV甚至达到8000万美金。

而坐拥应用家族的Meta毫无疑问是最大的受益者。今年以来，广告收入一改颓势，节节攀升。Q1和Q2分别为281亿美元、315亿美元，同比增长了4%、12%。Q3则达到了336亿美元，同比增速高达24%。

谷歌当然也是受益者，今年一季度广告收入有下滑趋势，二季度重回增长轨道，但同比增幅仅个位数：Q2为3%，Q3为 9%。

事实上，除了拼多多，在美国社交平台猛投广告的还有其它。。互联网公司，比如Shein。登陆马斯克的X或小扎的Thread，经常刷到Shein和 Temu的广告，类似9.9美元一条裙子这种。

出海的。。互联网公司对Meta的营收贡献究竟有多大，我无从得知。但可以肯定的是，Meta三季报各种财务指标的改善，它们功不可没。

Meta三季度的应用家族营收339亿美元，利润175亿美元，毛利率高达51%，而去年同期只有23%。

在现实实验室亏损34亿美元的情况下，Meta三季度净利润达到了115.83亿美元，同比大增了163.55%。

期末现金及现金等价物为368.9亿美元，同比大增了1.58倍。

这一切都为Meta巨亏的元宇宙业务争取了更多的资金和时间。小扎可以继续烧钱，继续亏下去。要知道，Meta近年来研发投入占营收的比重高达惊人的30%多。

跟Meta靠研发驱动不同，。。互联网公司更多靠营销驱动。以拼多多为例，2023上半年总营收889亿元，营销费用338亿元，占比38%。而研发费用为52亿元，只占营收的5.8%。当然，这样的对比也许并没什么意义，毕竟公司的业务定位不同，所处的发展阶段也不同。

接下来有必要给大家介绍一下Meta元宇宙业务的进展。

今年大家都感觉元宇宙已经退潮，市场热点转移到了生成式AI上，但其实生成式AI就是元宇宙的生产力，或者说基础设施。

虽然AI的风头被微软和openAI占尽，但其实Meta低调地推出了一系列大语言模型、视觉模型和跨模态模型，而且都是开源的（参考文章《AI布局最超前的，竟然是Meta》）。

今年2月Meta发布了Llama 1，7月推出Llama 2。8月又发布了Code Llama，这是一个代码生成模型，是Llama 2 的代码专用版本。

Llama获得很多开发者的好评和支持。9月27日的Meta官方博客文章称，Llama 模型在Hugging Face的下载量超过3000万次，仅在过去30天内就下载了1000万次。Llama社区已经在Hugging Face上微调并发布了7,000多个衍生品，在GitHub上有超过7000个项目建立在Llama上。

Llama 2 模型还接入了亚马逊AWS、Google Cloud和Microsoft Azure，现在有3500多个企业项目使用了 Llama 2 。

“就像PyTorch（Meta开发的深度学习框架）一样，Llama已经成为一个供世界建立的平台，我们再兴奋不过了。”Meta在文章中说。

我认为这正是Meta的战略目标，尽可能多地吸纳开发者，让Llama成为最受欢迎的AI基础设施，形成一个开发者生态。虽然Llama是开源免费的，但meta的元宇宙迫切需要应用，需要大家一起参与建设。

在建设开发者生态的同时，Meta自己也推出了几个基于大模型的AI应用。9月27-28的connect大会上，Meta发布了文生图的AI应用Emu，它支持用户在聊天时用文字生成贴纸（类似表情包），10月将在WhatsApp，Messenger，Instagram和Facebook Stories中向选定的英语用户推出。

Emu还能对图片进行智能编辑，比如用自然语言把图片换成自己要的风格，或者抠掉图片的背景后用自然语言重新定义，这个功能即将登陆Instagram。

更有趣的是，Meta还训练了一批AI聊天机器人，有格斗专家、健身专家、高尔夫专业人士、美食主厨、旅游专家等，这些聊天机器人的形象由28个网络名人扮演，比如Kendall Jenner 饰演 Billie，一个知心大姐姐。在Instagram，Messenger或WhatsApp中，用户可以跟这些机器人聊天。

这批聊天机器人只是Meta的示范，其终极目的是推广创作平台AI studio ，这个平台可以用来创建、训练和发布聊天机器人。我判断，Meta想先把AI studio推广给企业，企业可以用它来创建。。自己品牌的聊天机器人，跟用户互动，这也许将成为AI时代的一种新型营销方式。

Meta还透露，他们正在构建一个沙盒，将在来年发布，使任何人都可以尝试创建自己的AI。随着其 AI不断发展和演变，Meta将把这个沙盒带到元宇宙。

无论是文生图应用、聊天机器人还是智能眼镜，都是Meta的探索，也不知道哪一个最后能跑出来。生成式AI毕竟刚兴起，究竟什么样的产品和商业模式能成气候，Meta、微软、谷歌们都在实验中。而有了拼多多们的供血，Meta有了更大的试错空间。

最后有一个思考，拼多多为了Temu在海外攻城掠地，拿出了当年国内市场一样的打法和魄力——百亿补贴、砍一刀，先亏三年。

欧美的老百姓也很领情，毕竟经历几年的通胀，大家手里也没钱了，而且美联储。。升息让美国的信用卡利率飙升到21%，刷不起了，拼多多的便宜货简直就是及时雨。不过，这一轮的通胀和加息周期结束后，拼多多们还会继续受欢迎吗？巨额的投入何时能收回？

另外，生成式AI兴起后，业界流行一种预判，互联网生态会被重构，聊天机器人将取代各类APP成为人机交互的超级。。，用户有什么事就直接发指令给聊天机器人，大模型再调用各种退居幕后的应用，完事了。

倘若真到那一天，拼多多耗费巨资获取的Temu下载量和流量，是否还有价值？