9月游戏广告明星阵容大盘点：谁主沉浮？陈赫成焦点

9月学生们已经纷纷返校，但游戏买量投放市场却并没有偃旗息鼓。多款重磅新游上线，带动了游戏投放市场相较8月实现了小幅上涨,环比增长为3.55%。今年9月素材投放数量较去年同期数据同比增长明显,约为142.29%。整个市场投放素材量最高的是《富贵美食街》，高达96977。

本次的明星代言游戏投放观察，预言家游报对上榜游戏进行了一些筛选。剔除了大多数网赚类游戏，针对中重度游戏进行了投放素材数的排名。

9月买量TOP25排行榜的游戏中，《三国志·战略版》、《一念逍遥》、《蓝月返利版》等近7款游戏邀请了明星代言人。这些游戏没有选择大规模买量，即便是买量力度最大的《三国志·战略版》，投放素材数也仅有《富贵美食街》的20%。

预言家游报9月明星代言投放观察挑选了3款重点的游戏，2款新游戏和1款老游戏。投放素材数最多的是《叫我大掌柜》，《新盗墓笔记》和《金铲铲之战》在投放领域的则没有激起多大的水花。

《金铲铲之战》8月26日上线，首月宣传周期也还包含在9月之内。虽然自走棋这种形式究竟还有没有未来一直在被行业谈论，但金铲铲凭借游戏自身的素质和代言人陈赫的号召力，一直把热度延续至今。无论是免费榜还是畅销榜，《金铲铲之战》依旧拥有一个不错的名次。

相比之下，《叫我大掌柜》这款今年5月在国内公测的老游戏，迎来了全新的代言人。黄龄和二手玫瑰梁龙都为游戏创作了宣传曲，并和闫妮、范明和姜超一道成为了游戏代言人。配合一定程度的买量，《叫我大掌柜》维持了自身的热度，App Store畅销榜挤进了前50名。

根据Dataeye数据显示，9月日均在线投放素材数为138,642组,与8月相比上涨3.49%。投放高峰出现在9月3日,投放素材数达149,944组,投放低谷为9月18日，投放素材数为101,800组。9月新增投放素材数1,229,815组，日均新增投放素材数47,300组,相较于8月有所上升，日均新增投放素材数上升12.5%。

从游戏数量来看,9月日均投放数量约为2,321款,投放游戏数高峰出现在9月3日，为2522款。9月13日为投放游戏数低谷，共2176款。

游戏题材方面，本月游戏投放题材榜第一名依然是现代题材,游戏投放数量达2211款,占到大盘的47.32%,与8月相比有所下降;传奇、仙侠、魔幻、三国题材分别占大盘的13.67%、8.51%、8.29%、5.28%。仙侠题材游戏和三国题材游戏素材投放进一步上升，两这个增长比例都超过了七成,而传奇题材游戏素材投放量环比增长最低,为1.16%。

《金铲铲之战》：投放量以小博大，明星玩家陈赫带自走棋“翻盘”

自走棋类型在火爆了一年之后，热度迅速褪去。然而，背靠《英雄联盟》IP的《金铲铲之战》，还是凭借腾讯强大的发行能力获得了不错的成绩。即便9月有诸多爆款游戏上线，《金铲铲之战》在App Store免费榜和畅销榜仍然保持在了一个不错的位置上。

9月《金铲铲之战》投放了不足1000组素材，基本符合腾讯对于当下热门游戏的投放策略，主要投放平台为腾讯。。、抖音和今日头条。游戏于8月底上线，除了刚刚上线时进行了少量投放，后续游戏的买量投放较为均衡，并没有出现波动较大的状况。

《金铲铲之战》脱胎于《英雄联盟》中类自走棋模式“云顶之奕”。“云顶之奕”上线之后，随即受到了许多《英雄联盟》玩家的喜爱，他们也是《金铲铲之战》主要的用户群体。

众所周知，陈赫是一位比较喜欢打《英雄联盟》的明星玩家。《金铲铲之战》邀请他成为明星代言人，一方面自然是看重他的知名度，另一方面他在《英雄联盟》玩家群体众也拥有一定的认知度。

《金铲铲之战》为陈赫拍摄的投放素材比较常规，陈赫在。。中向玩家介绍游戏的玩法，着重突出了“翻盘”、“卖连败”和“利息拉满”这些术语，凸显了游戏过程中的策略性，也进一步迎合了陈赫“真·英雄联盟玩家”的人设。

这种和代言人人设极其贴合的标签，让《金铲铲之战》能够收获更广泛的玩家群体。根据七麦数据显示，9月份《金铲铲之战》在App Store的收入达到了2549万美元，目前还能维持在畅销榜第23名的位置，能够看出明星投放对于游戏的加持作用。

《新盗墓笔记》：南派三叔亲自上阵，游戏难以摆脱首月魔咒

9月《新盗墓笔记》投放了1945组素材，远远谈不到大规模买量，主要投放平台为今日头条、腾讯。。和抖音。和《金铲铲之战》相同，《新盗墓笔记》也是选择了游戏上线当天进行投放，之后减小了投放的力度。

为此，游族专门拍摄了南派三叔与游戏制作人对谈并亲自上手试玩游戏的。。素材，目的就是要突出游戏正版授权的属性，进一步夯实用户对于IP改编游戏的认知。

不过，游戏本身重氪金的特质让大部分玩家难言满意，《新盗墓笔记》也很难摆脱大多数游戏都存在的“首月魔咒”。根据七麦数据显示，9月《新盗墓笔记》虽然排名App Store游戏下载榜的第五名，但目前这款游戏在免费的排名已经跌至415名，畅销榜也跌出了前五十的位置，后续能否持续运营仍是一个未知数。

《叫我大掌柜》：闫妮贴合掌柜设定，黄龄二手玫瑰主题曲维持热度

《叫我大掌柜》是近年来三七游戏出海的一个成功案例。无论是港澳台地区，还是韩国市场，游戏均取得了不俗的成绩。今年上半年年，《叫我大掌柜》在国内正式上线，而他们也依靠一系列明星代言人的打法，维持着游戏的热度。

9月《叫我大掌柜》投放了3745组素材。投放素材数最高的一天达到了558组，整个9月都保持了稳定的投放力度。穿山甲联盟、今日头条和抖音是这款游戏主力的投放平台。

《叫我大掌柜》刚上线时，从游戏题材出发，邀请了《武林外传》三人组为游戏代言。一提到古代、经商甚至是掌柜这样的关键词，人们脑海中第一时间浮现的恐怕就是《武林外传》，邀请原剧组演员拍摄相关宣传素材也是再合适不过了。

为了维持游戏的这一热度，8月三七互娱邀请了黄龄和二手玫瑰为游戏制作了宣传推广曲《琵琶行》和《叫我大掌柜》。这两首宣传推广曲再一次引爆了游戏的热度，MV也制成了相关的投放素材。这些素材的投放一直从8月持续到9月。

无论是请来《武林外传》原班人马，还是黄龄和二手玫瑰，都和游戏本身的气质相贴合，那就是。。传统文化与现代流行文化不断融合，为年轻人打造一个更加轻松的吸收形式。

这种对路的明星营销方式，帮助《叫我大掌柜》这款4月上线的游戏依然保持在App Store畅销榜前五十名的位置，收入达到了259万美元。不过，这种明星营销对于游戏的下载量并没有什么提振作用，后续如何进一步扩大受众群体，仍是三七互娱需要思考的课题。