3月手游市场素材激增近40万组，《买量风云录》深度解读

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3月份整体投放素材量起伏较大，每日投放素材数保持在7.7万组以上，单日最高投放了94088组素材。整月新增买量素材共395393组，每日平均新增买量素材13179组。

从题材类型来看，现代题材（休闲）仍占据首位，但是仙侠题材投放增幅明显，超过传奇题材位居第2位，另外动漫题材的投放量略有上升。

投放游戏数方面则持续保持平稳，每日进行买量投放的游戏保持在2500款以上，单日最多有2844款游戏参与买量。新增游戏数量共为1438款，平均每日新增48款，单日最高投放新游数则为104款，虽然环比2月份新增游戏数上涨110%，但同比还是有所下降。

以下是手游那点事带来的3月买量市场解读，囊括了产品、公司、渠道、素材、海外这五大部分：

一、产品：《蓝月至尊版》拿下TOP1，头部新品投放量较2月基本翻倍

按照投放素材数划分，3月份投放力度TOP10的游戏产品分别是《蓝月至尊版》《复古传奇》《少年三国志2》《爱上消消消》《我功夫特牛》《剑与远征》《三国志·战略版》《阳光养猪场》《疯狂合体鸭》《冰雪传奇》。

具体来看，连续登顶三个月的《阳光养猪场》投放量减少，本期榜单退到了第8名的位置，而TOP1则由《蓝月至尊版》拿下。3月份新进TOP10的产品有《爱上消消消》《疯狂合体鸭》和《冰雪传奇》，《复古传奇》重回榜单并排名TOP2，而《小兵别嚣张》《疯狂猜成语》《贪玩蓝月》和《达叔传奇》这四款产品跌出前十。

拿下TOP1的《蓝月至尊版》，3月份投放素材数高达8833组，而TOP2《复古传奇》的投放素材数则为7653组。传奇依旧是最吃香的投放品类，有4款传奇类产品打入TOP10。《爱上消消消》为一款“网赚+三消”产品，在3月份的买量排名上升幅度最高，上升209名一跃打入投放力度TOP4。

此外，进入3月份投放力度TOP10产品榜的门槛为当月投放素材量4018组，比2月份多出近700组。

在投放新品榜上，位列TOP3的产品分别是《我要做岛主》《光明：卓越之光》《我的女王陛下：宫廷恋爱游戏》。DataEye-ADX表示，头部新品投放量较2月基本翻倍，新品游戏中以休闲、仙侠题材居多。

从各个游戏题材的投放力度TOP3产品榜单来看，买量主流品类的头部情况变化很小，比如魔幻类、三国类和西游类，TOP3产品名单与2月份完全一致。“非主流”的细分品类则变动较多，比如二次元、动漫类、体育类，少有产品能够稳住头部位置。

二、公司：单日最多有583家公司买量

参与买量的公司方面，3月份整体入场的厂商数量略多于2月份。每天参与买量的公司基本保持在550以上，单日最多有583家公司参与买量。

从投放量级上看，3月份投放力度TOP50的门槛又提升了不少，入围门槛为月投放1487组素材数。除了排名第一的腾讯之外，投放力度第二大的依旧是悦玩网络，投放素材数高达11387组，这也是它连续三个月位居TOP2了。TOP3到TOP5的公司分别是网易、比特漫步和聚市网络。

（除腾讯之外的TOP50买量公司排名）

TOP5之外，比较值得关注的头部厂商有Hongkong Vega Limited，这家厂首次上榜便跃至第6，其3月份主推游戏为《爱上消消消》。这款“网赚+三消”的休闲游戏从3月9日开始投放，单日最多投放了1946组素材，也拿下了3月投放力度第4的位置。

App Annie数据显示，《爱上消消消》在三月份的iOS游戏免费榜排名未曾跌出前十，连续13天稳居TOP1的位置。

从投放素材内容来看，《爱上消消消》主打时下流行的“网赚”题材，“情景剧”形式的内容也有不少。在投放渠道方面，《爱上消消消》的主投渠道为穿山甲联盟，3月份投放占比超过90%，其次是快手。

DataEye-ADX数据显示，3月份首次参与投放的公司主体共52家，投放量位列前三名的公司为：广州冰果科技有限公司，首次投放时间为2020年3月13日；广州骇浪网络科技有限公司，首次投放时间为2020年3月26日；广州霆耀信息科技有限公司，首次投放时间为2020年3月4日。

按照不同题材的投放情况来看，各题材头部投放公司TOP3榜单均有一些变化，其中以三国、宫廷、二次元、动漫、。。神话、战争及体育题材变化较大，而这也对应了各题材投放力度TOP3产品榜单的情况。对于新入局的厂商来说，比起传奇、仙侠等主流品类的市场固化，二次元、体育等等细分题材在买量这块或许有着更多的争取空间。

当月新品游戏投放公司主体榜TOP3为：广州掌昆网络科技有限公司，广州大蓝网络科技有限公司，广州游城网络科技有限公司。

三、渠道：穿山甲稳居第一，抖音、快手平台投放量TOP1为传奇类游戏

按照投放素材数划分，拿下2月份买量渠道TOP1的依旧是穿山甲联盟，投放素材数为134976组，其次则是抖音和天天快报。与1月份、2月份的情况类似，TOP10几乎被腾讯系和头条系渠道包揽，仅有快手突围。流量格局已然固化。

据DataEye-ADX的数据，从投放品类来看，穿山甲联盟投放最多的是休闲类及网赚类产品，其次是传奇、仙侠这类主流品类；优量广告在近期则是经营类（秘书）产品投放量较大，其次是三国及仙侠类产品；而在抖音和快手这两个。。。平台，休闲类已经不是投放量TOP1品类了，排在第一均为传奇类产品。

从参与买量的公司数来看，最受游戏厂商欢迎的是依旧是优量广告，3月份投放公司数高达388家，其次是抖音、QQ浏览器、西瓜。。和今日头条。

从投放新游数的维度看，TOP5渠道分别是抖音、穿山甲联盟、今日头条、天天快报和腾讯。。。

其中，抖音3月投放新游597款，主投新游有《战略三国游戏》《结界乱斗》《光明：卓越之光》《江湖贵族版》《传奇无双移动版》；穿山甲联盟投放新游404款，主投新游有《结界乱斗》《玩赚美食》《我的女王陛下：宫廷恋爱游戏》《厨神餐厅》《我要做岛主》；今日头条投放新游389款，主投新游有《战略三国游戏》《结界乱斗》《天天下象棋》《光明：卓越之光》《江湖贵族版》。

素材创意方面，3月份新增创意回暖，其中三国类产品素材表现较为突出。整月新增买量素材共395393组，每日平均新增买量素材13179组。按照“出现次数”作为衡量标准，TOP1素材仍然为《复古传奇》的“如果你认为传奇已死，那一定要试下这款！”

文案方面，3月份的高频热词有“传奇”“回收”“金币”“捕鱼”等等。按照“最多产品使用”为排序条件，2月份拿下使用力度TOP1的买量文案为“3分钟99级，变态技能爆神装！开局就送一亿元宝！”，有420款产品使用了这一文案素材。

五、海外：友塔网络稳居投放力度TOP10，FacebookAudience投放量第一

按照投放素材数划分，3月份投放力度TOP1厂商仍然是Voodoo，打入TOP10的。。厂商也仅有友塔游戏，投放素材数为607组。从TOP10厂商的投放量来看，3月份的海外买量市场略有下滑。而在TOP10之外，莉莉丝拿下了投放力度第11的位置，米哈游排在第29名，而IGG则排在第39名。

渠道方面，FacebookAudience拿下了第一，投放素材数高达62827组；其次则是Facebook，投放素材数达61704组。整体而言，TOP10渠道的投放量比2月份有小幅提升。