《蜀山战纪》先上网再上星，爱奇艺做视频会员服务也是蛮拼的

还在。。网站上等待热门网剧每周一集的更新？根本等不下去……据说网生代都是“一口气看过瘾”。

还在电视台播完之后，再在。。网站跟播？完全可以反着玩，原因正是有上面“任性的”前排观众。

昨天爱奇艺发消息确认，大热IP电视剧《蜀山战纪》已经定档9月22日，采用会员先网后台抢先看模式上线爱奇艺平台。据了解，该剧共六季，将以每月一季频率对其会员放出，并将在2016年春节档在电视台播出。

这是继《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》等剧集后，爱奇艺上线的第四部会员模式剧集。而相较之前的热门网剧不同的是，首先《蜀山战纪》一剧由江苏稻草熊影业有限公司出品，吴奇隆担当制片人，并非爱奇艺参与投资的自制剧；其次，《蜀山战纪》试水的“网络先播首播，再上星”的模式打破了以往新媒体。。平台和传统电视台的旧播出模式，电视台居。。网站之后成为其二次变现的渠道。

对于制片方和平台方的这种创新举动，新浪娱乐上的评论呈两极分化之势，既有网友认为可以提前看剧是好事，又有不少网友质疑将会影响剧集的电视影响力。那么为什么是爱奇艺和《蜀山战纪》成就了首次试水？背后下得又是怎样一盘棋呢？

超级网剧“付费全集观看”模式早已被验证

事实上，在。。网站多年的盈利模式探索背后，。。网站的自制剧水平都已经大幅提高，逐步验证了超级网站付费全集观看模式的可行性。据App Annie2015年7月数据显示，全球iOS应用中，爱奇艺进入下载榜第6位和收入榜第9位，成为全球唯一一个进入双榜前10的。。应用，显然收入的高增长与其在全球采购电影内容、《盗墓笔记》《心理罪》《校花的贴身高手》等剧集尝试会员模式，有着密切联系。

因。。网站在网剧上有着更强的把控力，题材选择、拍摄发行、播出方式有着更多选择，各大。。网站纷纷加入网剧自制大军。进入2015年，网络剧彻底告别“小打小闹”，迎来全新的发展时期。

据骨朵数据统计，2015年上半年，截至6月30日，全网共计上线网络剧166部，计2243集、33585分钟，全网网络剧共计获得点击量65亿1924万次。从体量与点击量来看，今年单单是上半年的网络剧的数量，已接近2014年“网络自制剧元年”的总和，并且点击量已达到去年全年的一半，可见2015年确实为网络剧井喷之年。

作为超级网剧之王，6月12日《盗墓笔记》先导集上线之后，爱奇艺VIP会员数周环比增幅超100%，充分说明好的内容对付费转化的拉动作用明显，而随后7月3日开放会员全集服务后服务器宕机。。，至今仍在提示。。行业付费的潜力。

对于。。网站而言，优质网剧在制作、播放时间上更可控，所以能够在会员全集抢先看等排播模式上进行创新。这使得网剧的观看模式比传统电视剧更主动，更符合网生代的观看习惯。

而《蜀山战纪》的创新性发行，也再次说明“网络先播独播，付费形式”模式是大势所趋，。。新媒体全盘扭转传统收视习惯的拐点正在到来。

《蜀山战纪》超级IP的系统变现考虑

那么既然各家。。网站都在布局，为什么是《蜀山战纪》和爱奇艺这对CP完成了这项创举？

从《盗墓笔记》到《心理罪》再到《校花的贴身高手》都印证了强IP有着极大的开发价值，并且商业模式更为丰富。

据官方消息，今年4月，蓝港互动宣布与吴奇隆联手成立合资公司，双方将合作研发《蜀山战纪》同名手游。2015年下半年更要启动电影项目《蜀山战纪之永世情劫》的拍摄。

显然，《蜀山战纪》是一部IP剧。《蜀山战纪》的制片人吴奇隆曾表示要将该项目打造称一个超级IP概念，从电影、电视剧、网剧、动漫、手游、电商、音乐，多维度立体拓展全产业链商业价值。

为了手游和大电影的成功，电视剧都需要一个辨识度的提高。在将《蜀山战纪》发行到网络平台还是电视台这个问题上，简单比较就可以发现，与电视剧观众相比，玄幻剧主流收视群是较年轻，网络收看是大势所趋，网剧的用户群更能助力IP的系统开发。

从宣传与引爆话题的角度讲，《蜀山战纪》六季以分批模式播出，不仅可以保证制作的质量，长宣传周期对于明星以及剧本身也都是一个有益的事情。而传统的电视台排播模式，剧集拍摄完毕后，等待时间过久，也会消磨掉一部分观众热情。

爱奇艺的平台实验：突破网剧的会员剧集选择

而《蜀山战纪》之所以选择爱奇艺，也与其在超级网剧和美剧等内容的会员运作经验密不可分。

在《蜀山战纪》之前，爱奇艺已经完成《盗墓笔记》、《心理罪》、《校花的贴身高手》的三次“会员抢先看全集”实验。并且在上周五，宣布美剧《错配搭档》（Battle Creek）采用其会员剧集排播模式上线。

爱奇艺在2014年底，公布了其2015年的网剧计划，规划在2015年推出30部作品，全年52周，以平均超过每两周一部的节奏，向网剧方向进行探索，实现自制剧数量500集的突破。作为超级网剧概念的打造者，爱奇艺今年还有《活着再见》、《鬼吹灯》、《皮囊游戏》、《灵魂摆渡2》《废柴兄弟3》等众多超级网剧和口碑热度很高的网剧没有播出，总体而言，对于优质网剧的供给量爱奇艺显然有所准备。

但显然，更具掌控力的网剧只是爱奇艺会员剧集尝试的第一步。《蜀山战纪》《错配搭档》的合作印证了爱奇艺一直以来的判断：用户愿意为优质的差异化服务买单的设想。对出品方来讲，这个商业模式更公平，作品越好可以获得的收益越好，向用户收费更能体现作品本身的价值。

《蜀山战纪》作为自带千万粉丝的一流内容，拥有不输《花千骨》热度的仙侠题材，采用先网后台模式播出，一方面证明了剧集制作方对于内容的充足自信，另一方面也能看出，《蜀山战纪》出品方对它的期待已经不仅仅是一部流量大剧，一个超级IP、一个已经被验证成功的模式、一个积极创新的好故事，无疑也会让这部剧获得更多关注。

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