揭秘饿了麼免单：赌徒与金钱游戏的幕后狂欢

狐妹问大家一个问题，你平时点外卖用美团还是用饿了么？

如果你是用饿了么

那么，恭喜你，薅资本家羊毛的机会来了！

免单一分钟的豪赌

这几天除了高考成绩持续霸榜之外，还有一个饿了么，也是常驻热搜。

没错，就是那个外卖 APP——饿了么，最近推出免单一分钟的活动，一开始以为是流量热搜，过不多久热度自然会下降。

没成想接连几天，饿了么换着词条登上热搜，妥妥的吸引了网友的注意。

于是越来越多的网友加入这场薅资本家羊毛的游戏，疯狂下单试探运气。

由于很多小伙伴，还不了解免单一分钟是什么回事，狐妹先带大家了解下前因后果。

6 月 21 日，有小伙伴收到了饿了么退款短信，退款金额从十几元到百元不等，直接退回到平台钱包余额。

有网友说这是系统出 bug 了，也有网友后悔没用饿了么点餐，这无理由的退款着实让人摸不着头脑，网友纷纷猜测到底是怎么回事？

直到下午“谢谢饿了么”词条登上热搜，饿了么这才出来回应，大致意思就是：是的，我们有一个“免单 1 分钟”活动。

好了，这下子可以退出反诈 APP 了，天下真的有免费的午餐！

那免单活动具体是怎样的，为什么有的免单，有的没免呢？

根据饿了么官方攻略：第一，必须在饿了么 APP 下单，第二，需根据官方给出的题目找到免单时间及免单品类，最后，必须在一分钟内下单 200 元以内的外卖商品。

emmm，规则还是挺多的，要不咋说资本家的羊毛不好薅呢。

不过，还是有不少聪明的网友猜中了免单时间，捷足先登、精准踩点，拿下免单优惠。

这些成功“上车”的网友笑称免单是赌狗的胜利，而那些没有免单的也只能感慨运气不佳。

被喷“玩不起”？

免单活动持续到第四天时，反转来了。

从第一天的谢谢饿了么，到第四天转变为，玩不起就别玩。

怎么回事呢？

第一天饿了么免单活动发起了 28 场、第二天 3 场、第三天 2 场、第四天只剩 1 场且限量两万名。

场次越来越少，题目越来越难，用户越来越不满。

有网友总结饿了么免单活动实际上是：22 号大量引流， 23 号撒网套路， 24 号割韭菜

除了场次减少之外，还有几点让网友不满：

1、题目无逻辑、漏洞多

2、疑似阴阳用户

上图是饿了么官方给出的 6 月 23 日免单时间，有网友直言，这个答案配这个图太没有逻辑了，很牵强，根号下面何止是两个人，那么多东西，你随便拿个出来跟我说两个人？

于是第二天饿了么再次出题时，特意编辑了文案：“逻 辑 满 满”。

官方特意将逻辑满满非要打成 逻 辑 满 满。这一下，再次惹恼了网友表示这很难说不是在故意阴阳用户。

毫无逻辑的谜题、牵强附会的谜底，哪怕在规定时间内下单，也只是有机会免单。

种种操作着实让人感慨，饿了么这是把“最终解释权归活动主办方所有”诠释到底。

真营销还是割韭菜

饿了么免单活动的目的也很明显，引导用户下载饿了么 APP ，抢占外卖市场。

实际上，在美团高歌猛进的时候，饿了么的市场份额逐渐被侵占、挤压。

根据《 2022 年美团及其产业链研究报告》显示，至 2022 年，美团在外卖领域市场可能会占据 70 %，盈利或是饿了么的 3 倍。

饿了么如果再不反击，市场地位恐怕岌岌可危了。

这次饿了么选择“免单一分钟”，比起以往常见的“满减”、折扣券，直接免单更加诚意满满，毕竟白嫖的午餐谁能不爱？

只是参与的人多了，赢家只能是少数、大部分人都会沦为分母。

在这场关乎“赌”的游戏里，有人浅尝辄止，赌赢免单，赌输吃菜。

有人逐渐上头，为了免单场场都参加，哪怕不是饭点，哪怕没有很想吃的东西，依然会点餐。

对于用户而言，总有人要中奖，万一是我呢？

尽管现在吐槽活动的网友逐渐增多，但不可否认的是，饿了么免单一分钟仍是一次成功的出圈营销活动。

靠用户口口相传迅速发酵，在非饭点时间内免单，刺激一大堆原本不需要的消费。不仅激活了老用户，也成功拉新了一波新用户。

而且就算是疯狂免单，后入场的用户大量消费也可覆盖掉活动部分成本，总的来说，成本可控、话题出圈、属实赢麻了。

最后，狐妹想问大家，你免单了么？

参考资料：

新熵：饿了么免单第四天，我日均自费六顿饭

腾讯网：饿了么1分钟免单活动，用新型营销打造一场变革

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