沉寂三年后，百度重新进军游戏行业。这次百度又将靠什么来征服玩家的心呢？

然而，腾讯的成功就像一座矗立在远方的灯塔，时刻激励着互联网企业的雄心壮志。时至今日，想要分得一杯羹的玩家依然寥寥无几。放眼望去，我们可以看到高高在上、全赛道并行的字节跳动、小步尝试、犯错的快手，甚至“退出”游戏业务整整三年的百度——。这家自称AI公司的互联网巨头，似乎又打算做游戏了。

手握一手好牌的百度游戏是如何跌入低谷的？

回顾百度在游戏行业的探索，“一手好牌被毁了”应该是形容这项业务的最好形容词。

2011年1月21日，百度基于贴吧的社区型小游戏平台正式上线。首批投入运营的数十款游戏涵盖联众、游戏。。、7K7K等厂商。

当时，百度贴吧正如其口号所说，是“全球最大的中文社区”。基于贴吧的小游戏平台拥有巨大的流量优势，甚至为贴吧贡献了很多用户。百度数据显示，小游戏平台上线三天累计人气突破7000万，多款热门游戏对应的贴吧热度增幅超过12000%。

尝到游戏业务甜头的百度开始更加频繁地涉足这一领域。 2013年，百度斥资19亿美元收购网龙旗下移动互联网平台“91无线”，成为当年。。互联网市场最大的并购案。

被百度收购时，91无线已经是国内最大的游戏发行渠道之一。其主要业务板块包括91手机助手、熊猫读书等，经营情况依然良好。从公开数据来看，截至2012年9月，91助手累计用户数已达1.27亿，Android市场累计用户数已超过4800万，两大平台累计下载量已超过95亿次。

收购91无线后，百度开始逐步剥离91无线的核心业务，并进一步与百度的各个业务板块进行整合，包括游戏发行、发行、游戏门户等业务。这就是“百度手游”诞生的地方。

然而，由于管理混乱，合并后的百度游戏板块不仅没能超越传统游戏巨头腾讯、网易，业务负责人也相继更换。截至2017年，在百度游戏领域，原百度游戏事业部副总监廖军、游戏业务副总裁王展因腐败被免职。

在一系列打击下，百度于2017年10月宣布关闭91总部——福州研发中心，并将相关业务迁往北京。此前，百度游戏板块已更名为“独酷游戏”并独立运营。

百度靠什么重回游戏赛道？

虽然与91无线的合并结果惨淡，但百度却无意放弃游戏蛋糕。 —— 今年以来，百度在游戏领域的动作愈发频繁。

今年1月，《游戏日报》报道称，百度拟组建600余人的游戏研发团队，并已在广州投资组建团队，主要负责客户服务和用户运营。此前它已从百度拆分出来。多酷游戏也将回归百度。游戏日报还提到，巴别时代前COO王辉很可能加盟百度游戏。

天眼查信息显示，百度在线网络技术（北京）有限公司近期密集注册“百度游戏”、“百度游戏MG.BAIDU.COM DU”等商标，分类为教育类、娱乐类。目前商标状态为“待定”。

那么问题来了，如果——想要重回游戏赛道，百度还有足够的资源吗？

事实上，百度还有很多资源可供它使用。第一个是依然强势的小游戏平台——，由于以贴吧为。。的很多社区平台流量大不如前，百度将重点放在小游戏的运营上。该位置已移至主App ——，这也符合百度打造超级App的思路。公开数据显示，百度小游戏版块已接入游戏800余款，。。性产品包括《滚动的天空2》、《海滨消消乐》、《传奇来了》等。

此外，此前被百度分拆出来的多酷游戏也是一枚非常有价值的棋子。从官网信息来看，多酷游戏目前主要运营《汤姆猫跑酷》、《喵星大作战》等休闲游戏。还运营多款SEGA授权的严肃游戏，包括《三国志大战M》、《零之逆转》等。

如果算上爱奇艺在游戏领域的布局，百度的游戏资源就更加丰富。自2014年起专注游戏业务的爱奇艺，在“影游联动”战略的指导下，推出了《花千骨》、《云中歌》、《青云志》等中重度游戏。其中，月成交额《花千骨》甚至达到2亿元。

面对重度游戏和互动叙事，百度会选择哪条路？

对于百度来说，小游戏的意义更多在于增加用户粘性。

不过，小游戏的缺点也很明显：——的生命力不是很强。这种内容不丰富、玩法简单的游戏可能会在短期内吸引玩家的关注，但想要长期流行几乎是不可能的。从当年风靡全国的《跳一跳》和《旅行青蛙》，到今年年初出现的新游戏《合成大西瓜》莫非如此。如果不能用游戏玩法打动玩家，让他们心甘情愿地留下来，百度如何在游戏行业具有竞争力？

与小游戏相比，主打内购模式的重度游戏能为百度带来更高的收入。丰富的游戏内容不仅可以实现更有效的用户留存，也为百度可能进入的游戏。。领域提供内容赋能。另一方面，从市场角度来看，国内玩家在经历了几年前铺天盖地的重装游戏后，对游戏品质的要求也变得更高。在这种情况下，重度游戏的优势显然要大得多。

目前，百度的硬核游戏积累还不算太丰富。相关资源主要集中在多酷游戏和爱奇艺，他们在这一领域的探索还很难说成功。

其。。的两款卡牌游戏多酷游戏《三国志大战M》和《零之逆转》在蝉大师iOS应用商店手游排行榜中排在第1500名之外，在玩家中的受欢迎度和评价并不高。

以《零之逆转》为例，这款游戏在TapTap上的评分仅为5.2（满分10分）。评论区中，“图形粗糙”、“操作不足”、“玩法不佳”等评论占大多数。纵观多库的游戏，只有4月份推出的《舌尖上的小镇》仍然比较受欢迎，而且仍然是一款伪装成模拟经营的休闲游戏。

爱奇艺也面临着诸多困难。其“。。游戏联动”策略旨在将游戏进度与。。剧进度严格匹配，与游戏产品研发逻辑不太契合。另一方面，几家母。。平台围绕自制内容的激烈争夺已经严重影响了爱奇艺的盈利能力，没有人能说这是否会影响其在游戏领域的继续发力。