Reno三年六代，更精准稳定

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OPPO Reno的成长恰如其分地诠释了这一点。

早在2019年4月Reno诞生时，业界就不乏疑问：OPPO为何要另起炉灶，打造全新的Reno？存量竞争的红海时代，Reno能帮助OPPO实现什么？如今，随着Reno每一代的市场表现都在提升，尤其是Reno5系列的巨大成功以及Reno6系列的问世，这种质疑也已经烟消云散。 Reno是如何在短短三年内实现从0到1的跨越的？在我看来，答案可以概括为：瞄准准、做得好、想清楚。

瞄准精准：聚焦主航道进化

第一代Reno一出场就有些混乱，包括十倍变焦、全景屏，甚至还有“鲨鱼鳍”弹出式摄像头。虽然这些都没有固化为如今的Reno 系列的一部分，但作为开山之作，Reno 依然延续了Young 基因，以年轻化为出发点，而随后的两代产品果断调整，Reno 也很快找到了自己的主渠道：切换从图像到。。轨道，外观锁定轻薄路线。这次的战略重点，真正让里诺建立了自己的竞争壁垒。

5G时代。。首先流行，Reno从时代洞察中找到了自己的方向。从Reno2系列的。。防抖，到Reno3系列的超级双。。防抖，再到Reno4系列的超级夜景拍摄，Reno系列不断进化。实现了“清晰拍摄”。从Reno5开始，在继承“清晰镜头”的基础上，基于对当下年轻人。。生活方式的洞察，进一步聚焦人像。。的细分赛道，通过AI光彩。。美颜+AI。。人像美化，定义。。时代，增强+。。超级防抖3.0，成就“美拍”。

这就是进化的力量。下一代继承了上一代的优点，并将其固化为基因。同时，在主赛道上精准开发细分赛道，不断加长、加厚“长板”。

除了形象之外，年轻用户对颜值的追求早已演变为刚需。对颜值的不断探索，不仅让Reno在外观上引领潮流，也逐渐展现出系列感。现在里诺很特别。很有辨识度，“瘦”、“美”是它颜值的超级符号。以Reno6 Pro为例，机身厚度仅为7.6mm，重量仅为176g左右。当你将里诺夏日碧海版握在手中时，你可以真实感受到海面的涟漪和旭日东升的体验。

除了好看的颜值和影像之外，Reno6这次还注入了流行的游戏属性，开辟了新的游戏赛道。这一步看似“失焦”，但实际上更加聚焦，因为游戏已经成为当今年轻大众的主流生活方式。游戏不再只是娱乐，它也正在打破虚拟与现实的界限，成为年轻人社交和情感交流的方式。 Reno6对大众游戏的尝试并不是针对游戏领域，而是针对年轻人的生活。

。。、外观、热门游戏看似三个赛道，但实际上它们也是Reno的主渠道，而且都是走向年轻大众的主渠道。

巴菲特曾经说过，投资就像滚雪球。重要的是找到厚厚的积雪和长长的斜坡。同样，制造手机就像滚雪球。 Reno系列深耕年轻大众作为自己的“坡道”，通过进化不断滚雪球升级体验，最终带来厚雪长坡。

干得好：超级符号和超级增长

成功的基本先决条件之一是始终走在正确的道路上。找到主渠道是OPPO所擅长的。作为一款“重启”产品，Reno历经几代的改变，人们不得不承认它做得很好。漂亮的！

在我看来，做得好有两层意思。一是指长得好看，工作也好。 Reno系列在外观方面形成了自己的超级符号：一是“薄”，这已经成为Reno的基因。随着性能越来越强，Reno在不加厚的情况下增大体积，一次又一次挑战工业设计。限制。

比如Reno3开辟了轻薄之路，厚度为7.7mm； Reno4 Pro支持65W闪充和双电芯电池设计，厚度为7.6mm； Reno5 Pro拥有4350mAh大电池、65W闪充、超薄VC液冷散热器厚度依然为7.6mm；最新的Reno6 Pro配备了更大容量的4500mAh电池，支持65W闪充，并加入了X轴直线电机，厚度仅为7.6mm。

另一个是“闪现”。 Reno4首创晶钻1.0工艺。从此，手机就具有了晶钻效果，像钻石一样闪闪发光。在Reno5上，晶钻工艺升级至2.0，多面锥体晶体变成了金字塔结构，带来星光般的闪烁；新款Reno6将晶钻工艺升级至3.0。晶体可以向太阳生长，带来海波纹的轻盈感觉。

当我握着Reno6夏日碧海版的手时，我感觉自己就像握着海上的波浪：夏天，阳光照在海面上，让波浪闪闪发光，像金子一样飘浮……我是什么现在担心的是，随着Reno6将“闪”发挥到了极致，下一代Reno将如何“闪”？

想要瘦，就拒绝减半；如果你想要华而不实，拒绝千篇一律，Reno在外观方面做得非常出色。

做得好也意味着在成绩方面表现出色。销量就是最好的说明：Reno4系列成为热销5G手机，在2020年9月全球5G手机排行榜中排名第七；去年12月发布的Reno5再接再厉，首销10分钟内全网销量破亿，并在首销当天夺得了天猫、京东手机单品销量冠军。 com、苏宁易购、欢泰商城等平台。今年3月中旬，Reno5系列在2-4K价位段累计占据超过25%的市场份额； Reno 5K推出后，2.5-3K价位段的45%以上被Reno5系列占据……销量一代比一代高，这说明了Reno的增长路径。已经以最快的速度回到了R系列的巅峰状态。

除了销量，Reno还赢得了口碑。无论是媒体评价还是用户评价，都可以看出Reno的稳定性。更重要的是，Reno赢得了Z世代的青睐。当年，OPPO曾凭借其传奇的R系列赢得了年轻人的青睐。如今，传奇再次发生，Reno再次俘获了Z世代的心。

所以说，Reno是一个超级符号，干得好； Reno也是超级成长，做得很好。

清晰思考：直达Z 世代的内心

精准的瞄准和漂亮的表演背后，是雷诺的思考清晰。

Reno为何能瞄准。。赛道并不断进化？由于Reno一直与年轻人在一起，这也让Reno有机会洞察Z世代年轻人。。社交的趋势。人民日报。。品牌发展研究院正式发布的《。。。。社会化趋势报告（2020）》将2020年定义为。。。。社交元年。报告显示，2020年我国。。。用户规模达7.92亿，。。。用户渗透率超过70%，成为互联网第三大流量。。。尤其是对于Z一代来说，。。已经成为他们的社交方式。他们更愿意通过。。与网络上的陌生人交谈、观看。。、参与互动，通过在网络互动中分享情感体验来“抱团取暖”。利用社区的力量缓解个体焦虑，升华社会进程。

为什么Reno要开发从“拍清晰”到“拍好看”的人像。。赛道？因为Reno对于。。的发展有着“以人为中心”的洞察。根据2020年抖音平台。。内容元素识别，“人物”在。。拍摄内容中占据绝对核心地位。除了“宠物”和“二次元”两个特殊主题外，角色平均出镜率是其他所有。。中最高的。 “人物”是。。社交化的核心要素，也是。。叙事中最重要的对象。因此，从Reno5开始，Reno以人像。。为突破口，用科技帮助大家展现自己最美的一面。

Reno6为何要为大众游戏开辟新赛道？洞察Z世代游戏的大众化、社交化、生活化趋势。Questmobile的报告显示，Z世代作为对游戏感兴趣的群体，为热门手游贡献了更多流量。随着终端设备和通讯技术的升级，MOBA、MMORPG等大型手游深受Z世代的喜爱，特别是游戏已经成为Z世代的主流休闲娱乐方式，这使得游戏不再只是Z世代的娱乐方式。对于极客玩家来说，却已经成为一种大众生活方式。因此，Reno6开辟了大众游戏赛道，让普通人也能轻松体验。游戏的乐趣似乎来得正是时候。

游戏即将走向大众，Reno6系列带来了让大众“一起玩”的游戏体验：闪电启动、游戏后台更新、游戏预下载、一键直达游戏主页，让你与朋友一起玩黑白游戏，无需等待，即可立即开始游戏时间；最新旗舰处理器和基于AI算法模型的无级稳帧技术，让年轻人拥有持久、稳定、流畅的帧率体验；全尺寸散热VC，不锈钢液冷板，带来更好的散热效果；全系列直线电机给玩家带来真实震撼的游戏感受……

当然，雷诺对年轻人的洞察和理解也走过了弯路。 Reno一代和二代都是为了“新”而“新”，很多功能都堆在机器上。这个创新非常有创意，但机器也变得沉重。经过与Reno用户的深入沟通和研究，OPPO发现大多数用户更喜欢7.4~7.8毫米的机身厚度。当这个“阈值”超过8毫米时，90%的用户都会“不考虑”，而同样的重量会出现一个“阈值”：180g。因此，8毫米的厚度和180克的重量成为Reno系列不可逾越的三大红线。

同样，对。。的关注从一开始就没有经过明确的考虑。 Reno一代在超长变焦上花费了大量精力，但市场反响平平。后来从Reno2开始，Reno慢慢主打。。。在此过程中，也从“清晰拍摄”演变为“清晰拍摄”。它必须看起来不错。”在发布节奏上，Reno也从一年三代变成了现在的一年两代，而且节奏越来越熟练。

因此，清晰的思考需要不断迭代。只有在实践中不断探索、不断进步，我们的思维才能越来越清晰。

后记：一个中心，两个基本点

贝索斯曾说过，“不要问，未来10年什么会改变，而要问，未来10年什么不会改变？”

雷诺思维清晰、目标准确、工作出色。改变的是不断进化，但不变的是打造爆款的方法论。我总结为：一个中心，两个基本点。

中心是以用户为中心的。 OPPO的用户体验策略非常明确：“All for One，一切以用户为中心”。它的产品开发路径非常明确，就是“做出让用户兴奋的产品”。

正是基于此，Reno洞悉了Z世代不断变化的需求：。。社交化、游戏生活化、外观消费化，因此毅然聚焦。。、游戏、外观赛道。就连Reno的诞生也是基于此。 OPPO之所以推出Reno系列，本质上是时代和趋势所决定的，是为了更好地适应新一代年轻用户不断变化的需求。从这个意义上来说，Reno系列并不是R系列的替代品，而是一种进化。当然，Reno团队的年轻化以及永远和年轻人在一起的做法赋予了它年轻的基因，因为最了解年轻人的人就是年轻人自己，所以Reno本质上是一群年轻人和年轻人。一起创造。

两个基本点是产品力+服务力。坦白讲，有很多品牌都清楚地思考和理解了Z世代的需求，但从想法到落地并不容易，需要技术支撑的产品能力。比如Reno6在人像。。方面的进化，就是由人脸检测和面部特征点识别技术支撑的。同样，晶钻工艺从1.0到3.0的迭代，也是产品工艺技术的不断创新。

产品力是核心，但稳定供货、升级渠道、注重服务等服务能力是保证Reno更好触达消费者、给消费者带来完整体验的重要支撑。比如OPPO推出的“县清计划”中，未来全国每个县都会有一家OPPO专卖店。如果说OPPO的线下门店就像地下网络，那么京东、天猫、苏宁易购、欢泰商城等线上渠道就像天上的网络。它们共同构成了无处不在的渠道网络，让消费者购买更加方便。到里诺。

同样，Reno依托于OPPO完整的售后服务体系。不仅在OPPO全国众多线下门店提供专业的售前售后服务，而且还具备足不出户就可以等工程师上门的O2O模式。 Chnbrand发布的2020年。。消费者手机满意度排行榜显示，OPPO的整体满意度甚至超过了苹果，足见其服务能力。

Reno6系列发布会贯穿始终的主题是“毕业”，这暗示着Reno历经三年六代，找到了与Z世代产生共鸣的频率：通过不断的进化和实践中的摸索，Reno有了清晰的认识Z世代年轻人的洞察力越来越强，结合自身的产品和服务能力，越来越引起Z世代年轻人的共鸣。