Airbnb 重新定义团聚爱彼迎

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今年过年你会回家过年吗？如果工作太忙，又有买回家车票的压力，真的不能和家人好好过一个团圆年吗？

No!Airbnb用暖心动画短片《送去祝福，换个方向》为你诠释团聚新定义!

小女孩佳佳从记事起，每逢过年过节，总喜欢把“福”字贴得正正的，在她看来，“福”字就应该贴得正正的。

但父亲不肯屈服，总是把“福”字改正，倒着贴。母亲笑而不语，习惯性地用相机记录下父女俩贴“福”字的每一个瞬间。

日子随着“福”字每年的方向变化而悄然流逝，转眼间，小女孩长大了。

从武汉老家来到大城市上海，女儿这次过年因为工作和路途原因，不能回家过年。

大城市的喧嚣，丝毫不能掩盖佳佳不能回家与家人团聚的孤独和无助。

当我回到上海荒废的出租屋，看到父母发来的照片时，惊喜发生了。

照片里的背景不就是出租屋对面的房子吗？是的，我爸妈来上海陪嘉嘉过年了！

原来，前几天，我妈为了和家人过一个团圆年，在Airbnb上预订了一个房间，让这个2020的团圆年成为了现实。

广告中有几个感人的细节，印象最深的是：佳佳小时候喜欢把“福”字贴正着，爸爸却喜欢把“福”字贴倒着。但当孩子长大懂事后，她会给爸爸把“福”字倒着贴；而爸爸年纪大了，也会给女儿把“福”字贴正着。

当我们长大懂事，懂得体贴关心父母的时候，他们依然会为我们保留着童年的纯真，这是我们与父母之间最直接的相互关爱。

另外，Airbnb这次还给了我们一个惊喜，这也是这部短片最大的创意，那就是它重新定义了团聚。

团聚的场所不再局限于自己长大的家，团聚也不仅仅是回家过年，团聚的核心诉求是：和家人一起过年。新年的时间定了，谁说空间不能换呢？

就像“福”字可以倒贴也可以正贴一样，都寄托着对新年的美好憧憬和期盼，所以儿女回乡过年、父母到儿女所在城市过年，最本质的就是团聚。

因此，春节贴“福”字的传统习俗，也就是“倒福”，与“过个不一样的春节”的口号是一致的。同样，家不再是一个固定的地方，“回家”也不再是一个固定的方向，家人在哪儿，哪儿就是家。

就像过年期间在医院值班，不能回家与家人团聚的佳佳一样，在这个欢乐的除夕夜，总有一群人依然在辛勤工作、恪尽职守地坚守在自己的工作岗位上。

Airbnb深刻洞察那些因为工作等原因无法回乡团聚的人们的痛点，重新定义了一种新的团聚方式——【送去祝福，换个方向】。

这个新的定义不仅让人耳目一新，也为这些不能回乡团聚的打工一族和家庭提供了最温暖的解决方案——【你想要的团聚，都在Airbnb】。

有用户痛点、有场景、有需求、有解决方案，Airbnb的新年营销不仅火爆，而且打动人心。

Airbnb的说法有事实和政策背景。

首先，随着春运车票越来越难买、人们工作越来越忙，“反春运”越来越流行，带着父母和孩子到自己工作的城市过春节，成为不少80、90后年轻人与家人团聚的新方式。

其次，“反向春节游”不仅减轻了春节出行压力，也让无数在大城市打拼的人们得以尽一份孝心，因此这一主张也得到了国家政策的支持。顺应大环境和节日观念的新潮流，Airbnb定义的这种新的团聚方式也很容易被用户接受和实施。

另外，动画短片一经发布，就引发了网友们的广泛共鸣和思考，您是否也有和他们类似的感受？

#话题#对你来说，“祝福”是什么？

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文案WeAd品牌实验室专栏-2019品牌营销观察

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