13款新品、4大变革，2017年网易520释放了哪些关键信号？|游戏陀螺三国如龙传阵容搭配推荐
文/游戏陀螺boq
介绍：
2017年5月20日，以“激情有真回响”为主题的网易游戏2017年度发布会在广州举行。发布会上，网易游戏公布了7大游戏IP、6款备受期待的新游戏、13款新手游的品牌升级计划。其中，最引人瞩目的是网易推出玩家会员平台“奇遇会”，会员玩家可以在此兑换一些生活用品。
会后，在采访了网易游戏高级市场总监项浪之后，游戏陀螺最大的感受是，过去一直是重度MMO产品。。的网易，也在悄悄地做出一些更符合用户需求的改变。以下是游戏陀螺观察到的四个信号。
信号一：丁磊：“游戏的吸引力不在于玩法本身，而在于分享的乐趣”
继去年底宣布上线“易简咖啡”之后，网易一直在规划更多生活化的产品与服务体验。在今天的网易游戏年度发布会上，网易董事长兼首席执行官丁磊宣布：“首个连接网易所有游戏的玩家会员平台——奇遇俱乐部，今日正式上线。”玩家在游戏中投入的时间和金钱，现在可以用来免费赢取好物和特权。这些物品包括网易的“味增猪肉”和“网易云音乐”，以及“ofo共享单车”等知名产品。
丁磊称，吃饭和玩游戏是两件能让人真正感到快乐的事。游戏陀螺认为，网易试图赋予玩家特权，让他们觉得玩游戏不是浪费时间，而是可以换取生活用品或其他娱乐体验等其他内容。
项朗告诉游戏陀螺，游戏在今天已经不是一个孤独的产品，它是泛娱乐时代的一部分，玩家玩游戏、看电影等等，是一个开放的生态。网易希望通过这样的合作，让玩家生态变得更有趣，所以在引入合作伙伴的时候，我们也会做一些筛选。
这也是网易在收集老玩家反馈时，丁磊在思考的问题：“如今游戏是媒体、是话题、是社交工具，人们玩游戏更直接，吸引人的不是玩法本身，而是分享的乐趣。”
信号2：减少移动游戏的发布数量，专注于非MMO产品
发布会上，网易游戏共公布了2017年上线的产品19款（2款端游），其中自研（含联合研发）产品占比52%，代理产品9款，原创IP产品8款，首次曝光的新品13款。
相比去年上线的40余款手游，网易上线游戏数量，尤其是MMO产品数量明显放缓，值得一提的是，网易在细分领域的选择范围更加广泛。
首先在细分类别方面，除了去年公布的沙盒游戏《我的世界》外，网易也在国内不常见的其他类型加大发力，如英国22cans的生存冒险游戏《边境之旅》、音乐赛车游戏《初音飞车》、网易自研的暗黑哥特推理游戏《第五人格》、休闲射击竞技游戏《疯狂飞机》等。
这些产品在题材和类型上都比较新颖，不同于网易过去专注的细分市场，布局更为广泛。
其次，二次元题材、SLG类型成为布局重点。项朗表示，“比如今天发布会上就有《汉王之争》《泰坦曙光》等不少SLG产品，还有《魔法禁书目录》《永恒之城七日》等二次元产品。无论是自研还是代理，网易都希望为玩家提供足够好的产品体验，其中也包括不少正在开发但未曝光的项目。”
项朗解释道，我们逐渐感觉到，原来在大众眼里被认为是非主流的东西，现在变成了主流，只是营销方式不一样。“二次元产品的营销会更多考虑粉丝效应，因为这些用户很少看像端游IP这样的垂直媒体，他们可能活跃在社交媒体、微博、微信、哔哩哔哩等，会做很多观点的输出，他们有弹幕文化，所以在这方面我们会非常关注二次元用户怎么看待我们的产品，他们有聚集效应。可能他们不会像之前很多游戏，比如SLG，不靠买量来获取流量，但像MMO，我们靠垂直媒体来实现高知名度。”我们认为二次元营销更多的是内容、文化、用户圈层，比如我们会找很多声优来配音，希望通过声优的影响力去影响声优的圈层。
网易游戏高级市场总监 项朗
SLG产品众多，一方面SLG在过去并非网易主打，另一方面看到《战神》的出色表现，网易对SLG细分市场有了更多的期待，同时在国内市场日趋饱和的情况下，SLG也是出海经常选择的产品类型。
总体来说，项浪认为，网易今年的变化是不再局限于品类，可能过去大家觉得网易更擅长做MMORPG，包括回合制产品，但从今年的布局来看，格局要大一些，会从各个细分市场切入。
第二，我们会跟全球领先的厂商合作，比如《我的世界》、之前的暴雪，还有现在的《泰坦黎明》，所以我觉得我们在这个方面的眼光比以前更长远、更全球化，包括海外的发展。
第三，网易坚持用工匠精神做游戏，不把游戏当成生意。“今天公布的PC游戏，包括《王者荣耀》《逆水行舟》等，其实都有非常长的开发过程，但我们还在坚持。所以无论是布局、海外合作、发行，还是对玩家的关爱程度，网易都在给自己设定更高的目标。”
信号三：轻量级尝试正在兴起，网易通过分段布局做轻体验
网易如今的产品动作，除了对《梦幻西游》《大话西游Online》《天下》《倩女幽魂》等老端游IP产品继续做泛娱乐内容、延续品牌情感外，对《阴阳师》《我的世界》等玩家关心的产品也有更多新玩法和内容发布。而引起游戏陀螺注意的是，本次发布的手游产品，与MMORPG或者回合制玩法相关的产品并不多。
在项朗看来，主要是因为网易的布局更加轻量。“我们现在认为产品会越来越轻量。前三年我们会考虑很多PC游戏IP的移植（加成），所以很多体验都是重度的，但是我们也在观察用户想要什么。我们会有很多产品让用户有碎片化的、轻度的体验，所以产品本身可能就像一个非游戏类的APP，我们在营销上也会借鉴轻度APP的做法，不一定非要走PC游戏的方法。这样会抓住更合适的用户，他们会更愿意去体验你的游戏。比如ofo单车就是推荐给有这方面要求的用户，我们也一样。我们有重度的产品，提供玩重度游戏的体验，同时也会有轻度的游戏，给想体验轻度产品的用户。”
我们发现，以单款游戏为单位的竞技游戏开始更加频繁地出现在网易的产品计划中。以往，竞技类产品时不时就会出现在网易的发布会上，这次也不例外。比如体育竞技类《潮流篮球》、军事竞技类《坦克世界闪击战》、休闲电竞类《疯狂小飞机》、TCG《暗影之诗》等，都希望玩家能够更加轻松地开启游戏，而不是总想着做“任务”。
信号四：网易的产品在发声？“与玩家的产品沟通”
过去，很多游戏公司的发布会往往只是悄悄地向玩家介绍产品，会后再让媒体发布新闻稿。但今天的情况正在改变，而这种改变其实就是。。带来的。
网易还为520发布会专门设置了会场，地点在网易易简咖啡厅。咖啡厅里不少人都是游戏爱好者，他们观看游戏发布会，希望能够看到产品的特点，但单纯的。。展示其实是有限的。因此，今天很多大公司都会尽量在发布会上结合创意，让大家对游戏有一个更全面的印象。
网易的丁磊通常会出席520发布会，作为游戏圈的。。，他能吸引很多玩家的关注，网易发布会的很多互动环节都做得很用心。
在网易的发布会上，我们看到了《阴阳师》和《坦克世界闪击战》的演示，这两款游戏都运用了投影技术，将虚拟与现实相结合；《魔法禁书目录》团队则利用游戏中可爱的宠物角色来调侃玩家，让玩家参与到弹幕中；《九州海牧羊人传》的制作方甚至邀请了。。合作方的服装造型师，带来了一场精致的服装展示。
如今的发布会更像是一种沟通方式，展出的新游戏也用更多有创意的方式传递情感，玩家们也可以表达对产品的看法，进行产品方面的交流。因此，每年一度的“网易520发布会”成为了网易需要重点打造的维系玩家与产品连接的重要平台。
附上13款新游戏名单（括号内为PC游戏，其余为移动游戏）：
1.《对抗寒冷》（PC游戏）
2.《仙侠战争》（PC游戏）
3.海洋传说
4.魔法禁书目录
五、汉王之争
6. 七日永恒之城
7. 叛逆的百万亚瑟王
8.《失控的小飞机》
9.三国传奇
10.战国时期
11.轩辕剑
12. 大话西游2 携带版
13. 时髦篮球
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