微软应用商店困境解析：为何难以激起用户热情？

微软的应用商店（Microsoft Store）为什么始终做的不温不火？微软自带的Microsoft Store怎么也算是Windows 平台的第一方应用了，但为啥从Windows 8推出到现在始终不温不火。国内的腾讯/360很早就开始做软件管家了，而现在诸如联想和华为这些电脑制造商，也都开始在电脑中预装自家的软件商店。按理来说，微软完全可以在Store这块儿发发力，也搞出类似Google Play Store或者Mac App Store这样的平台，改善一下Windows平台的分发体系。我知道Microsoft Store最早是用来下载UWP应用的，但现在的商店也支持上架传统的exe应用了（如iTunes)。为何迟迟不见微软在这块儿有啥改善呢？

先告诉答案吧，微软应用商店不火第一方面推出太晚，没有一开始伴随着系统出现，没有培养好用户习惯！早期技术原因，有些软件安装还需要购买光盘或者软盘安装！第二方面、Windows下的很多软件，只要是官方出的正版都希望收费！但是用户却要免费，官方应用商店无法上架最新版，自然应用商店就没有生意！

接下来来详细通过手机安卓的应用商店运营逻辑举例来聊聊这个方面！

这个和产品设计的逻辑顺序有关系，你可能安卓系统问世的时候，应用商店就很火，不仅仅是安卓应用商店，当时第三方的应用商店也比较多，例如豌豆荚、91、360应用商店等等，后来各大手机厂商开始拨乱反正，每个手机厂商都有自己的应用商店了，华为、小米、OPPO和vivo等手机厂商，推出的手机都有应用商店了！

这也就明确告诉用户，你的下载。。在这里，所以在安卓领域推出的扫码下载和官网链接下载就不是主流军，核心主流军就是通过应用商店，如今手机厂商做的更绝，第三方下载还会有风险提醒，有些时候安装的时候可能就放弃了，最终下载更新都是在应用商店了！有些软件可以自己更新的时候，如果安全防护设置严格，更新都更新不了！

回头我们再来看看Windows，我记得开始使用Windows系统的时候，很多软件的安装是通过光驱安装的，有很多的软件喜欢刻录在光盘上安装，后来有了U盘，那个时候很多人用电脑，但是联网并没有那么方便，有时候还是基于单机玩的，有时候安装游戏，安装软件都是通过一些官网或者下载网站（ZOL、华军、天空、非凡等等）

当然还有一部分原因是，无论是安卓还是IOS，是在Windows之后的，已经吸取了Windows的教训，所以做了应用商店整合，而且最关键的是手机软件下载99%的软件都是免费的，除了一些极少部分的APP并不是大众使用，专门推出一些针对性人群的会收费！而这些软件把收费埋藏在使用软件过程了！

但是Windows当时很多软件推出是收费的是卖钱的，开始是制作光盘开始卖，后来是通过官网来销售卖。但是很多人不想要用付费的软件，那么就诞生了绿色版本、最新版本的软件。所以很多下载软件的网站有了很高的热度！

微软应用商店这个方面做不起来有一个核心原因，那就是Windows系统下的很多软件，都希望能免费收到费用。特别是正版是要收钱的，而微软应用商店即使推出来，也不可能收录最新版，只能更新正版，自然下载人员少了很多了！