重返游戏赛道的百度仍需要《王者荣耀》

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自贴吧小游戏平台正式上线以来，百度游戏业务已经运行了整整十年。近十年来，百度多次在这个赛道上重注，每一次的大投入都会让业界惊叹，但也仅止步于此。 91助手、社区游戏、多酷……这些“百度式”的泛游戏业务，在发出一阵惊叹声后，最终几乎消失得无影无踪。拥有优质资源的百度为何在游戏赛道上屡屡碰壁？在落后了几年之后，它又回到了游戏圈。面对众多新对手和老玩家，百度的胜算有多大？

斥资19亿美元拿下91无线，百度游戏自陷困境

百度的游戏梦始于2011年成立的贴吧小游戏平台。

2011年1月21日，百度基于贴吧的社区型小游戏平台正式上线。首批投入运营的数十款游戏涵盖联众、游戏。。、7K7K等厂商。

当时，百度贴吧正如其口号所说，是“全球最大的中文社区”。基于贴吧的小游戏平台拥有巨大的流量优势，甚至为贴吧贡献了很多用户。据百度数据显示，小游戏平台上线三天累计人气突破7000万，多款热门游戏对应的贴吧热度增幅超过12000%。

尝到游戏业务甜头的百度开始更加频繁地涉足这一领域。 2013年，百度斥资19亿美元收购网龙旗下移动互联网平台“91无线”，成为当年。。互联网市场最大的并购案。

被百度收购时，91无线已经是国内最大的游戏发行渠道之一。其主要业务板块包括91手机助手、安卓市场、手机开放平台、熊猫阅读和手游门户，运营情况依然良好。公开数据显示，截至2012年9月，91助手累计用户数已达1.27亿，安卓市场累计用户数已超过4800万，两大平台累计下载量均超过95亿次。

收购91无线后，百度开始逐步剥离91无线的核心业务，并进一步与百度的各个业务板块进行整合，包括游戏发行、发行、游戏门户等业务。这就是“百度手游”诞生的地方。

遗憾的是，由于管理混乱，合并后的百度游戏板块不仅没能超越传统游戏巨头腾讯、网易，业务负责人也相继更换。 —— 截至2017年，百度游戏板块有原百度游戏业务部副总监廖军、游戏业务副总裁王占因腐败被开除。一系列打击下，2017年10月16日，百度宣布关闭91总部——福州研发中心，并将相关业务迁至北京。此前，百度游戏板块已更名为多酷游戏并独立运营。

现在已经用尽的百度游戏还剩下什么？

百度与91无线的合并虽然最终落得惨淡结局，但仍有资源可利用。举个例子，百度之前打造的社区小游戏平台依然强势，可以说是其在这一领域非常有价值的棋子。

过去几年，百度的游戏业务发生了很大变化，社区游戏也不例外。由于以贴吧为。。的社区平台流量大不如前，百度将小游戏的主要运营阵地转移到了主力App上。 —— 这也符合百度打造超级App的理念。公开数据显示，百度小游戏版块已接入游戏800余款，。。性产品包括《滚动的天空2》、《海滨消消乐》、《传奇来了》等。

类比自研休闲游戏的字节跳动，小游戏对于百度的意义更多体现在增加用户的使用时长。

中重度游戏方面，从百度分拆出来的多酷游戏依然拥有不少优秀的代理资源，包括重度游戏的《仙剑奇侠传幻璃镜》和《神鬼传奇》。

此外，如果算上爱奇艺在游戏领域的布局，百度的游戏资源将变得更加丰富。自2014年起专注游戏业务的爱奇艺，在“影游联动”战略的指导下，推出了《花千骨》、《云中歌》、《青云志》等中重度游戏。其中，月成交额《花千骨》甚至达到2亿元。

不过，爱奇艺的游戏业务也存在一定的风险。毕竟其“。。游戏联动”策略要求游戏进度严格匹配。。剧进度，与游戏产品研发逻辑不太契合。另一方面，几家母。。平台围绕自制内容的激烈争夺已经严重影响了爱奇艺的盈利能力，没有人能说这是否会影响其在游戏领域的继续发力。此前，爱奇艺游戏团队的一位中层经理在接受媒体采访时表示，爱奇艺的资金压力导致“非主渠道业务，（高层）不能给予如此大的耐心”。

没有“爆款”的百度游戏还需要一款《王者荣耀》

七麦数据显示，国内游戏App Store畅销榜中，前50名大多被老牌游戏巨头——腾讯、网易、莉莉丝和完美世界占据。不过，近年来也会出现一些新的黑马，比如米哈游的《原神》，阿里巴巴灵犀互动的《三国志：战略版》、《三国志幻想大陆》等。

与百度目前主推的小游戏相比，主打内购的重度游戏可以为其带来更高的收入，丰富的内容也能实现更有效的用户留存。与此同时，国内玩家在经历了几年前铺天盖地的重皮游戏“洗礼”后，对游戏品质的要求也变得更高。这种情况下，重度游戏的优势就更大了。