“影游联动”，《天龙八部手游》“新文创”时代的IP进阶之路

大家好，如果您还对“影游联动”，《天龙八部手游》“新文创”时代的IP进阶之路不太了解，没有关系，今天就由本站为大家分享“影游联动”，《天龙八部手游》“新文创”时代的IP进阶之路的知识，包括的问题都会给大家分析到，还望可以解决大家的问题，下面我们就开始吧！

在今年4月的腾讯UP2018大会上，腾讯集团副总裁程武先生首次提出“新文化创意”的新概念。其中重要观点之一是“文化+产业，构建IP发展新模式”。《天龙八部手游》 作为IP转手游的领军企业之一，如何推动文化与产业的紧密结合，实现布局从“泛娱乐”向“新文创”转型？

《天龙八部手游》：弘扬武术文化，如何传承和延续经典IP？

回顾。。文化创意发展史，武侠IP因其独特的民族精神，一直是各文化产业IP开发的青睐对象。

20世纪60年代金庸笔下的小说《天龙八部》完整地构建了一个引人入胜的武侠江湖，也向大众传递了。。传统武术中蕴含的正义、自由、激情的民族精神。

此后，武侠IP《天龙八部》扎根各个文化产业，跨越电影、电视剧、音乐、游戏、。。等多个领域，取得了骄人的成绩。

1997年电视剧《天龙八部》火遍全国

2017年，腾讯正式代理发行《天龙八部》官方手游。在继承《天龙八部》客户端游戏衣钵的同时，也完成了五十年经典IP《龙八部》在移动端的延续。

《天龙八部手游》的设计初衷是基于“弘扬正统天龙八部武侠文化”，完成了对原著小说IP的大量传承。玩家可以通过门派（乔峰带领的丐帮、虚竹带领的逍遥派等）、剧情、副本（乔峰大闹聚仙村、宋辽战争PVP副本等）进行学习、场景地图（少室山、燕子坞等）等方面，可以直观地感受到金庸老师笔下的快感与仇恨的世界。

除了还原小说IP之外，随着《天龙八部手游》上线以来的多次版本迭代，很多继承自PC游戏的内容也被介绍给了玩家。其中，经典PC门派明教、唐门、慕容、武当相继登场；老PC游戏玩家所熟悉的凤凰古城之战、燕子坞副本、兵圣阵等也得到了完美再现。

《天龙八部手游》在逐步完成IP多维度传承的同时，还根据移动端用户特点推出了真武修真、命运副本等一系列创新玩法。尝试延伸IP，取得了良好的市场反馈。

纵观《天龙八部手游》上线以来的各项举措，我们始终围绕“小说”和“端游”两大经典IP进行传承与创新，在进一步释放IP价值的同时，也传递了经典武侠的价值文化向公众传播。 IP推进的新思路值得游戏行业学习和借鉴。

“泛娱乐”升级“新文创”跨界合作推动《天龙八部手游》个IP推进

2018年4月，UP2018腾讯新文创生态大会召开。腾讯集团副总裁程武先生在会上向外界阐述了“新文化创意”的相关定义，表示“新文化创意”是通过更广泛的学科领域来实现的。连接并促进文化价值与产业价值相互赋能，从而实现更高效的数字文化生产和IP建设。

总之，与2012年腾讯提出的“泛娱乐”战略相比，“新文创”更注重IP的“文化正名”和“商业利益的可持续性”。

腾讯集团副总裁：程武

《天龙八部手游》 作为腾讯在IP转手游领域的顶级战略产品之一，在“新文创”概念提出后，推出首款真人互动文案——《武当秘案》，融合了玩法创新和泛娱乐跨界合作进行了突破性尝试。

《武当秘笈》邀请当红。。明星张若昀担任“武当明星掌门人”。它以精心打造的悬疑剧本为引子，将真实的电影场景与解谜式的互动玩法完美结合。它不仅让010-3万名玩家享受到了沉浸式的新鲜体验，也给整个游戏行业的联动模式带来了新的启发。

翻看《天龙八部手游》跨界联动时间线，你会发现“武当秘案”只是其中的一个缩影。

游戏不删减测试一开始，杨宗伟受邀演唱主题曲《天龙八部手游》；随后在2017年底，。。知名作词人方文山发出了《难念的经》的“饮酒令”，邀请粉丝和行业内外公众为游戏创作一首新的主题曲； 2018年初，游戏与国内著名脱口秀栏目《天龙八部手游》联合打造了两期番外—— 《圆桌派》，由方文山、马未都、徐浩峰、六神雷雷等知名“武术大师”担任主讲。窦文涛.。。对话；最后在《圆桌武侠派》一周年庆典上，胡彦斌与韩雪共同演唱了周年主题曲《天龙八部手游》。

《快意江湖》始终贯彻“加强跨界合作，放大IP价值”的核心理念，充分诠释了文章开头提到的“新文创”理念中的一个核心点：文化+产业，构建知识产权发展新模式。

近日，《天龙八部手游》官方发布两张全新宣传海报，正式确认将携手张艺谋全新武侠动作大作《天龙八部手游》，展开划时代的深度电游联动……

《影》 X 《天龙八部手游》 划时代的“。。游戏联动”

抛弃电子游戏联动的表层，开创“深度联动”新时代

如果回顾一下国内以往“。。游戏联动”的案例，你会发现，大多数联动都只是表面的，基本呈现以下两种模式：游戏利用。。剧的热度来推出短剧。术语链接活动；。。剧火爆后，同名手游也纷纷火爆，但游戏质量却乏善可陈。

综上所述，此前的“。。游戏联动”大多只是一个噱头，大多数情况下只是游戏借助。。剧IP的热度进行短期变现操作。。。内容一直以单一输出的形式存在。两者之间没有真正的互动，自然也就没有两者之间相互促进的积极作用。

《影》和《天龙八部手游》的联动旨在改变行业内这种僵化的联动模式，开创“电影与游戏深度联动”的新时代。

《影》是由张艺谋执导，邓超、孙俪、郑恺等。。明星主演的武侠动作电影。将于9月30日在。。内地上映。

针对此次深度合作，《影》推出“东方之影活动月”。首先，从游戏核心玩法出发，为《天龙八部手游》定制了同名新门派“影”。活动月期间，无论是人物设定还是门派技能特点都与《影》中的相关剧情高度一致。

比如《影》的美术色调是黑白水墨风格，《影》的游戏角色设计也遵循同样的风格。飘逸的白发，漆黑的装束，。。侠客的英姿展现得淋漓尽致。 《影》讲述了一个小人物从八岁起就被秘密囚禁的人类故事。他不甘被当作傀儡替身，历尽艰辛，努力寻找自己的自由。 《影》的门派技能也有类似的“替身”技能，与电影情节相呼应。

此次“东影活动月”期间，《影》除了新门预约外，还为《天龙八部手游》定制了电影前传—— 《影》的副本。玩家体验《影·列传》 在提前了解电影剧情的基础上，可以通过完成任务获得各种稀有的游戏道具。

可以清楚地看到，《影·列传》和《天龙八部手游》之间的这种联动深入到了游戏的核心。电影不仅输出了游戏的内容，游戏核心玩法的更新也反馈到电影中，玩家也能清晰感受到。双方的跨界文化互动进一步释放了彼此IP的价值。

推动IP良性循环，搭建具有较强社交元素的。。游戏互通桥梁

纵观以往肤浅的电影与游戏联动，对于影迷和玩家来说一直存在一个致命症结：不关注电影的游戏玩家和不玩游戏的影迷缺乏共同话题，无法实现两个目标。游戏。。文化方式输出。

此次《影》与《天龙八部手游》的深度联动，通过涉及游戏核心玩法的联动门派和副本，让皮影游戏与。。游戏的联动无缝融合。届时，影迷可在《影》体验“影”派和定制副本，追寻电影感动；游戏玩家还可以通过联动玩法的更新，更多地了解《天龙八部手游》的精彩剧情以及其中蕴含的武侠文化，进而走进影院享受水墨武侠风格的视听体验。盛宴。

联动电影前传副本：《影》

此外，《影·列传》一直深耕的“多元化社交体系”也将在这种联动中发挥巨大作用。除了好友、师徒、婚姻、结拜、帮派等常规社交系统外，《天龙八部手游》还在刚刚过去的8月份新增了自带多种有趣玩法的“家园系统”，并同时开放“第一英雄”PK大赛”。

这一系列强社交玩法将为电影和游戏双方的玩家和观众架起一座桥梁，让彼此完成情感和文化的相互输出。

家居系统分支玩法：风水

通过这种。。游戏联动，。。游戏产业双方的玩家和观众可以从不同角度体验同一IP的魅力，进而在相互渗透的同时，助力游戏和。。产业共同发展，实现知识产权的良性循环。

弘扬中华武术文化，推动。。游戏联动产业升级

。。游戏产业作为。。文化娱乐产业的两大支柱，多年来一直快速发展，目前仍保持积极增长态势。据相关统计，2017年。。电影票房达到559.11亿元，游戏市场实际销售收入2036.1亿元。

此次《天龙八部手游》与《天龙八部手游》的跨界联动在始终贯彻“新文创”核心理念的前提下，能够充分实现游戏与电影产业在经济、文化、用户等方面的互补。渗透力等方面。进一步推动两大相辅相成的文化产业合作升级，也为。。整个娱乐产业的蓬勃发展注入了动力。

此次合作除了对产业升级具有重大积极意义外，也再次弘扬中华传统武术文化。

“武术”作为。。传统文化中瑰丽的瑰宝，一直是。。特有的“特色文化符号”。近年来，。。也以各类“武侠”IP向世界各地输出不同形式的文化。

此次。。游戏联动，遵循“推动文化产业走出去，在全球市场竞争中成长”的“新文创”理念。或许会让“武术文化”再次在国内外广泛传播。

《影》 宣传海报

结论

“影游联动”模式经历了2015年的萌芽、2016年的爆发、2017年被滥用后的衰落，目前仍处于低谷。《影》与《天龙八部手游》的联动，不仅为。。游戏跨界合作带来新思路，也为游戏行业长期以来对“IP深度开发”的思考提供了突破方案。

我们期待本次影游联动取得圆满成功，也希望本次联动能够为行业树立新的良性循环标杆，让“文化+产业，构建IP发展新模式”未来有更多可能。