短视频出海风暴再起

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在美国市场，TikTok濒临生死存亡；印度市场上百款。。应用被封禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等均受到影响。 ——阿里巴巴甚至全面停止了UCWeb等创新业务在印度的服务。

前景看似黯淡，但不知不觉中，。。。。。在海外再次掀起波澜。

日本经济新闻从2018年开始对全球App下载量进行调查。TikTok的全球下载量近期首次登上全球第一，超越Facebook。与此同时，来自YY的。。。应用Likee也悄然排名第八。

在多方参与下，海外。。。赛道一度充满战火和硝烟。字节跳动、快手、欢聚、阿里巴巴、腾讯、小米纷纷亮相同一个舞台。历经波折，。。。海外的价值依然存在，海外市场依然足够有吸引力，这让国内玩家重拾心情，再次登场。

只是这一次，有些事情发生了变化。

海外快速路

在经历一系列波折之前，TikTok征服城市和领土的力量已经让同一赛道上的所有玩家都难以匹敌。这就是为什么所有海外巨头都将其视为“最强威胁”。从其对美国。。诉讼首次披露的数据来看，去年8月，TikTok在美国的月活跃用户数超过1亿，接近美国人口的三分之一。这个数字与2018年初不同，增长了10倍。在全球范围内，TikTok的月活跃用户已达6.89亿。

被“封禁”几个月后，TikTok又经历了新的转折。尽管印度市场仍处于暂停状态，但美国的TikTok自去年底以来已逐渐恢复士气。

根据SensorTower 公布的2021 年6 月全球最受欢迎移动应用下载量前10 名，TikTok 和抖音以超过6500 万次下载量继续位居全球移动应用（非游戏）下载榜首，全球安装量在App Store 和Google Play 的浏览量均超过30 亿次。

庞大的用户基础完全能够支撑TikTok的商业化步伐。

自2019年以来，TikTok推出了广告业务，应用内用户购买表情符号、道具和数字礼物也贡献了其部分收入。根据Sensor Tower 数据，TikTok 2019 年总收入为1.769 亿美元（不包括Android 设备）。

据彭博社消息，从去年第四季度开始，Tik Tok 重要广告展示位的价格单日已增至180 万美元，节假日更可高达200 万美元，可见其强劲的表现。其广告业务的增长。 SensorTower数据显示，去年和今年上半年全球热门娱乐应用收入榜中，TikTok和抖音均位列第一。

与抖音在。。的商业化思路相契合，TikTok目前已加快了电商业务的探索和布局。

去年10月，TikTok与电商平台Shopify达成合作，开始允许商家在平台投放广告并与网红合作。 12月，TikTok与全球最大零售商沃尔玛合作，推出一小时。。活动。这是TikTok在美国首次尝试“。。”。

今年，TikTok向印尼开放了TikTok Shop功能，引导商家直接在TikTok平台上开店，还尝试了。。带货。继开拓印尼带动东南亚地区后，外媒报道称，TikTok的下一站是英国，目前已在伦敦租用办公场地。同时，从LinkedIn网站来看，TikTok目前在英国招聘的职位很多都与电商。。相关。

与TikTok不同的是，快手的路线实际上主要是东南亚、南美、中东等市场。

迄今为止，快手已三度冲击国际市场。前三个影响让快手重点在巴西扩张，也形成了针对不同市场开拓的产品矩阵，主要包括快手、SnackVideo和Zynn三个产品。

Zynn 是一款专为北美打造的产品。你可以通过——绑定账户、邀请好友、看。。来赚钱，这是。。非常熟悉的网络赚钱模式。 Zynn 上线三周后一度登上美国iOS 下载榜榜首。但推出一个多月后，Zynn 就被从App Store 和Google Play 商店下架。

此外，由于印度市场的波折，去年底已经积累了1.5亿月活跃用户的SnackVideo只能转移重心，另谋出路。 ——主要针对东南亚、巴基斯坦等新兴市场。

此后，快手的势力范围基本在拉美、中东北非、东南亚。于是今年快手发起了第四次冲击，主要针对巴西和印度尼西亚。

尽管遭遇挫折，快手在2021年第一季度财报中表示，“在海外市场也取得了令人鼓舞的成绩。快手的全球平均月活跃用户已突破1亿，并将继续增长至2021年4月超过1.5亿。” ”截至今年5月初，。。。应用快手在巴西的日均活跃用户超过2300万，是去年同期的两倍，而零食。。的日活跃用户也增至900万。

快手信心十足，但不得不承认的现实是，竞争依然存在。在巴西的主场，快手再次遇到了TikTok。据LatePost消息，TikTok预计将在巴西投资1亿美元，但没有上限。

超越震动

除了豆快和豆快之外，其实还有很多。。玩家值得关注。

原本Likee的主要阵地是东南亚、印度和俄罗斯，在美国市场一直不温不火。但去年以来，Likee明显加快了进军美国市场的步伐。再加上TikTok受挫，Likee意外成为“受益者”。

Apptopia数据显示，去年2月至8月期间，Likee在美国的应用安装量远远超过Triller、Byte和Dubsmash。 8月份，其月均活跃用户达到1.5亿。与去年同期相比猛增86%。

2020年2月6日-2020年8月3日美国日活跃用户数增长趋势

Likee虽然也受到印度市场一定程度的影响，但实力依旧：

一方面，欢聚收购BIGO、转让虎牙股份、出售YY。。后，重点关注海外市场。。。产品Bigo live、休闲游戏社交平台Hago、。。通讯产品imo、。。。应用Likee组成的产品矩阵已形成并遍布全国。多个海外市场。

另一方面，从财报来看，尽管受到印度市场的影响，欢聚去年的净营收仍同比增长112.1%。今年第二季度营收同比增长39.7%至6.62亿美元。尤其是在分拆YY。。业务后，欢聚首次在集团层面（非美国通用会计准则下）基本实现盈亏平衡。

有了欢聚的支持以及在美国的突破，Likee势必会加快步伐。为了与TikTok区分开来，Likee明确的方向就是向“社区”发展。欢聚前CFO金兵曾提到，。。。领域的竞争对手要么更加社交化，要么强调媒体属性，而欢聚未来会更加注重社区互动本身。

同时，在去年四季度及全年财报电话。。上，金兵表示，Likee的商业化已经开始，未来的突破点将在电商。欢聚CEO李学凌也曾明确表示，希望未来3-5年，包括Likee在内的欢聚整体向电商营收转向。

除了字节跳动、快手、欢聚三大巨头之外，在海外市场取得突破的中小玩家也不再专注于。。。，而是将其与音频、社交融为一体。。。。更具创新性。这种功能形式存在于类似于Tinder 的陌生人社交应用中。

最典型的就是赤子城。公司成立于2009年，专注于海外市场。先后在工具、音乐、游戏、娱乐等领域做出应用。 2019年底在。。联交所上市。目前，赤子城业务分为社交和游戏两部分。其社交产品中有Yumy、MICO、YoHo、Yiyo等音。。社交平台，其中Yiyo是主打。。功能。根据其去年的财报数据，一哟在14个国家和地区的Google Play上跻身最畅销社交应用前10名。

当然，海外市场从来都不是只有。。玩家。在美国市场，除了巨头之外的其他本土。。。应用也看不到追赶TikTok的希望，因此也走出了一条新的道路。

Triller 成立于2015 年，因名人和政客的宣传而闻名。根据影响者营销中心的数据，截至去年7月，Triller的月活跃量首次突破6500万。去年，Triller被认为是TikTok被打压后的最大受益者，但现实是Likee之前将其屏蔽，随后Facebook等巨头在应用程序中推出了新的。。。功能。

由此，Triller开始明确自己的新方向：。。。但与确实展示。。和电商。。的。。。应用不同，Triller 正计划从。。。扩展到长。。，打造。。。例如，去年Triller。。拳击比赛，今年又收购了现场歌手对战平台Verzuz和赛事。。平台FITE。 Triller首席执行官Mahi de Silva也对：表示，“我们现在不仅制作。。。，还在Triller TV上制作线性节目。”

除了Triller之外，其他有影响力的非巨头本土。。。应用中，Dubsmash被兴趣社交平台Reddit收购，Byte被TikTok的另一竞争对手Clash收购。 Clash 联合创始人Brendon McNerney 告诉《纽约时报》，这两款应用程序将集成为一款产品对外发布。

上述公司现在对于TikTok 来说其实已经没什么好担心的了。 TikTok不可忽视的最大竞争对手是Facebook等巨头。尽管过去几年，想要在。。。市场分得一杯羹的海外巨头未能遏制住TikTok，但他们从未离开过餐桌。经过多次试水，他们现在已经明确了自己的做法。

Facebook作为过去最活跃的巨头玩家，先后推出了产品Lasso和Reels与TikTok正面竞争，但两者都试水了很短一段时间，然后匆匆退出市场。如今，Facebook已将。。。Reels嵌入其产品Instagram中，自去年8月TikTok被打压以来，该产品已在美国、印度等50多个国家和地区上线。

Facebook 卷轴

其他几个巨头也有同样的玩法：

自去年9月起，YouTube将“Shorts”。。。功能嵌入到其产品中。从今年二季度财报来看，该平台。。。日均播放量已达150亿次； 11 月，Snapchat 也在其应用程序中推出了它。推出Spotlight。。。功能区；此外，据TechCrcuch报道，流媒体巨头Netflix甚至在去年底测试了类似。。。的功能“Fast Laughs”。

从头开始追赶月活跃用户过亿的竞争对手显然是不明智的。不难看出，海外巨头已经放弃开发独立。。。应用来与TikTok竞争。相反，他们选择将功能构建到原来的产品应用中，以充分利用多年来积累的巨大流量池。互联网产品竞争的最终竞争是流量变现。除了原有产品应用的优势外，海外巨头还有机会利用。。。内容来增加用户基础和商业空间。

虽然方式变了，但巨头们仍在同一个市场竞争，战争从未停止过，甚至还很激烈。

除了在内容上花钱外，巨头们还在新的产品功能和个性化工具上投入更多，尤其是现在各方都在互相“学习”，产品功能的重叠度越来越高。

例如，Instagram正在投资研发创造类似于TikTok上的特效，而TikTok最近推出了一项名为“TikTok Stories”的新功能，该功能类似于Instagram和Snapchat上的“Stories”功能。

此外，这些巨头还在商业层面互相追逐：TikTok去年刚刚与电商平台Shopify合作，Instagram平台则在Reels中添加了“Shopping in Reels”购物功能。与此同时，由于疫情的影响，。。电商在海外已经成为一种趋势，现在Facebook、Instagram等众多平台也开始入局。

总体而言，在海外。。。赛道，金钱补贴和新玩家入局的时代已经结束。

战争已进入第二阶段。在美国市场，巨头们正在正面竞争。用户数量不再是焦点，竞争更多在商业层面。其他小玩家则要探索差异化之路，从。。。到跨界。。、长。。或者更专注于社交。