月活跃用户1.5亿，分发效率提升84%，vivo游戏已经这么厉害了？

大家好，关于月活跃用户1.5亿，分发效率提升84%，vivo游戏已经这么厉害了？很多朋友都还不太明白，今天小编就来为大家分享关于的知识，希望对各位有所帮助！

vivo生态合作部总经理郎红星指出，随着行业蓝海升级为红海，精细化运营成为vivo面临的新考验。

为此，郎红星宣布，新的一年，vivo将继续为开发者提供“全链路、全周期、全球一站式服务”，将游戏中心从工具站转型为全周期游戏中心。内容服务平台，“帮助用户找到好玩的游戏，帮助开发者找到合适的用户”。

让用户喜爱：“发现更多乐趣”，满足玩家终极需求

vivo观察发现，vivo游戏用户规模有所增加，并呈现年轻化趋势，体现在。。年轻用户的X/Y系列机型，以及。。游戏用户的iQOO比例快速提升。

与此同时，vivo游戏用户的使用时长也在增长，从2019年的每人每天120分钟增长到2021年的每天150分钟，增长率达25%，年均复合增长率达12.5% 。

对比全行业数据，如趣赛移动发布的《。。移动互联网秋季报告》数据显示，2021年9月。。移动互联网用户月均使用时长增长8.2%，但手游月活跃用户数下降5.9% %。也就是说，月活跃用户数和用户使用时长双双增长的vivo游戏中心，在现有市场背景下，实现了超过行业平均水平的增量增长。

在vivo游戏平台产品总监李平凯看来，相比直观的流量，用户使用时间更有价值，因为“只有真正喜欢的人才愿意花时间”。而让用户喜爱它，也将是一款游戏达到最终用户规模的前提。为此，vivo更加注重达到最终用户规模的行业公式：产品时长规模=游戏IP/游戏覆盖人群规模*游戏可持续运营能力。

可以发现，vivo游戏平台正在随着行业的变化调整自己的定位，从传统的单纯流量分发的角色转向流量管理的定位，更形象地说，它正在从工具向服务演变。在此过程中，对大量高价值用户理解的不断加深和质变的不断积累，驱动vivo游戏中心完成新一轮“发现更多乐趣”的品牌升级。

首先，面对用户寻找游戏决策行为越来越复杂的现状，vivo游戏中心以丰富的标签信息，配合优化的产品和服务，针对性地推出了用户决策因素。素材，让用户更容易找到自己喜欢的游戏，促进游戏推荐的转化。率提高了30%。

其次，为了发现玩家最真实的声音，vivo今年从用户角度回归推荐和排名，建立可信的游戏平台。此外，vivo游戏中心还完成了大包下载加速、与开发者合作定制服务、社交探索等多个项目升级，游戏下载速度提升20%，更新率提升60%，游戏进入速度提升20%。 50%。 vivo发现，使用过游戏服务的用户留存等数据均得到改善，包括留存率提升10%，月度使用频率提升25%。

通过一系列举措，vivo游戏中心成功完成了从用户出发、让用户喜爱、为用户创造价值的闭环，实现了内容服务价值的最大化。

为开发者而生：“化繁为简”实现全生命周期增长

过去，游戏发行渠道通常是“一次性交易”。只有刚上线的渠道才有资源供应。一旦新鲜感过去了，他们就会撤退，让产品自生自灭，长期运营是不可能的。

针对这一痛点，vivo游戏中心制定了“游戏生命周期推广计划”，全面覆盖游戏的幼年期、青年期、中年期，即测试期、上线期和推广期，全面提升游戏水平推广和运营效率。

这也是vivo游戏中心游戏全周期运营的重要组成部分，包括无SDK测试、新游戏预约及内测、游戏审核组、数据开放、上线活动、内容和用户运营等诸多常规和特色服务，让游戏运营摆脱猜测，变得更加科学、透明、高效。

具体到测试期间，开发者经常抱怨频道标准是一个黑匣子，容易出现评分慢、资源非公开、素材样式少、数据反馈少等一系列问题。如今，vivo已经实现了自动化升级，有了自动化的评分和资源申请，以及更丰富的素材风格和数据反馈，可以帮助开发者更好地找到目标用户。

上线期间，vivo游戏中心还提供内容预约页面、活动模板、游戏品牌合作等大量全新曝光模式，覆盖曝光、预约、下载、安装、激活全流程的每一步，实现转化率全面加速。

升级期间，vivo游戏中心将通过高级会员、游戏内容建设、自助礼券活动申请、VIP服务等多种方式全面提升用户满意度，增加玩家粘性，最终延长产品生命周期，并创造更高的LTV。

不仅如此，vivo还在计算性能层面开发了多项技术支撑，做了很多看似超出渠道功能范围的工作。 vivo副总裁介绍，vivo设计了高并发计算模式、智能调度计算模式、高速追击模式，有效利用系统的计算能力。在游戏场景测试中，不仅平均功耗降低了10%左右，性能也提升了15%。推动。

强大的软硬件性能是游戏品质的基础，可以为开发者提供更大的空间来创造更高品质和表现力的产品。 vivo游戏体验规划高级产品经理王勤也指出，在游戏精品化的趋势下，内容对设备体验优化的要求越来越高。

因此，除了硬件性能升级、与高帧率游戏的合作之外，vivo还在推动系统的深层次调度优化，真正为开发者而生，在产品立项、研发、测试、启动和运行。各个阶段，都释放出最大的潜力。

助力配送高效：“逆流而上”提升生态价值

过去几年，随着超休闲游戏和广告变现的兴起，业界越来越关注休闲游戏和轻用户。尤其是在优质产品带动营销和研发成本不断增加的背景下，相对灵活的休闲游戏显得尤为重要。性欲变得更加突出。

从日益增长的品类多样性和用户使用时间来看，vivo还发现游戏行业和用户优先级之间呈现出更加明显的分化趋势。数据显示，vivo现有1.5亿游戏用户中，有1.4亿是休闲游戏用户，即每10个vivo游戏用户中，就有9个休闲用户。 vivo休闲游戏业务负责人李艳琪表示：“如此庞大的用户基础是我们游戏发行的基石，也是我们提升发行效率的动力。”

2021年，vivo休闲游戏总下载量成功突破45亿，小游戏覆盖率也达到6000万以上，小游戏日活跃数和月启动数也分别达到600万和1.5分别为亿。

大量的用户带来了大量的机会。过去一年，vivo游戏中心还通过多场景曝光、分发效率提升、用户时长提升三大维度，开拓更多流量场景，挖掘更多用户价值。

例如，在商店首页设置休闲游戏和独立游戏版块，在详情页添加相关推荐，以及推出单机统计列表等算法场景的全面迭代，vivo游戏中心实现了84%的增长休闲游戏发行效率和收入增加。 71% 的优异回报。

算法的迭代不仅提高了配送效率和收益，也对用户体验产生了积极影响。在小游戏中心红包等活动带动下，小游戏玩家活跃留存率提升28%。此外，借助升级版上线特权、小游戏互升盒子等更多流量回馈玩法，vivo游戏中心致力于实现平台、用户、开发者三方互惠。

借助vivo营销平台升级，赋能游戏购买量和效率

今年，vivo的游戏合作在产品能力和资源方面都有很多新的增长点，游戏买量也不例外。过去一年，vivo全面升级营销平台产品能力，让游戏购买更高效、更省心。

vivo互联网商用产品经理黄柏健

vivo互联网商业产品经理黄柏健介绍了vivo在游戏买量方面的全链路服务能力。目前开放的ROI竞价能力和定制化LTV众筹能力可以有效提升投放效果。

vivo也正在努力推出更多能力和服务来赋能开发者。比如智能扩量、优先获取、一键扩量、转化、创意引擎、广告诊断等尚处于测试阶段的工具，可以有效提升投放量和投放效率，帮助开发者进行后期投放。 -投资分析。这些工具的功能未来将逐步向开发者开放。

全链路营销赋能，采购量高效精准

除了在国内的大力投入外，纵观当前的全球化形势，今年vivo的海外探索也取得了一些成果。截至2021年10月，vivo海外在线用户总数已达1.5亿，预计2021年vivo海外手机年销量将突破6000万部。随着我们在海外市场的不断突破，我们期待与更多开发商合作，共同探索海外市场的无限可能。

vivo也将在政策上对海外开发商给予全力支持。根据渠道情况，分为3/7或4/6（即vivo获得30%或40%，开发者获得70%或60%）。海外高渠道的所有费用也将由vivo承担。

面对vivo更多合作伙伴和用户的信任与支持，vivo作为游戏发行平台，积极响应政策要求，落实主体责任，高度重视未成年人保护，为游戏发行行业健康有序长治久安贡献力量。游戏产业的长远发展。

vivo保护未成年人的三重防护措施

在可预见的未来，竞争和变革将变得越来越常态。 vivo希望用自己的能量继续为开发者赋能，与行业共建互利共赢的游戏生态。

在开拓海外市场以及看似无利可图的政策合规维度上，vivo表现出了更多的用心，比如为开发者承担高额渠道费，为未成年人保护设立手机管理、平台管理等。玩家管理三层保障，体现行业领先平台的社会责任。

人们常说，游戏行业永远不变的一件事就是变化本身。在精品化浪潮下，研发、分销、渠道各方都面临着变革的挑战和机遇。从vivo游戏中心的年度开发者大会上不难看出，渠道在服务属性中所发挥的作用越来越凸显。它就像一个智能管家，为玩家和开发者服务，几乎每一个细节都被照顾到。