《原始传奇》 再推大牌代言，探玩游戏营销正在改变你的固有印象

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上线100天后，《原始传奇》在各大主流渠道表现如何？我们先看一下结果。就内容本身而言，《原始传奇》主打原创、经典、复古的传奇体验。游戏是1.85版本的复刻，继承了多种经典玩法。另外，《原始传奇》在细节上做了调整，人物模型、装备UI等更适合现在的审美。比如色彩观感更加舒适，人物模型、装备UI、线条、光影都得到了细化，采矿和副本玩法也得到了升级。从成绩来看，《原始传奇》首月在iOS。。区免费游戏榜中排名第7。主流安卓渠道中，华为、OPPO、vivo、用用宝等均在新游推荐Top 5。此外，11月7日，也就是游戏上线第100天，官方宣布《原始传奇》回归iOS平台。该游戏仍然是iOS免费榜排名最高的传奇游戏，RPG和ARPG类别均已进入该游戏。 Top 10. 整体来看，在原汁原味的基础上进行升级是很多传奇游戏的内容层面的套路。因此，《原始传奇》可以位于主要列表的顶部。除了内容创意之外，其营销策略也可能起到至关重要的作用。

与以往探玩游戏以洗脑口播为主、注重凸显游戏特色不同，此次《原始传奇》在广告素材上做出了较大改变。以冯小刚的TVC为例。广告画面采用真人还原石门等经典游戏场景。冯小刚在其中的出现也是致敬了《功夫》中的鳄鱼帮首领和《老炮儿》中的“六爷”。 “经典再现”韵味十足，最终效果也是电影级别的广告作品。

古力娜扎、张天爱的TVC效果也是如此。值得一提的是，制作团队选择了传奇游戏中最经典的场景《——石门》贯穿三部TVC，让三个看似独立的故事有了共同的记忆点。在渲染“经典再现”、“原汁原味”的基础上，注重可看性、艺术感，甚至引导玩家追剧，让观众猜测下一个明星代言人会是谁。并于11月11日《原始传奇》宣布新一轮营销推广。从比赛的热身海报来看，共有3个座位，还有咏春木拳。不难发现，至少有一位功夫巨星即将与外界见面。

从冯小刚到甄子丹，除了电影级广告，探玩游戏还热衷于制造悬念。 11月13日《原始传奇》，第四位代言人甄子丹正式公布。和前三位代言人一样，甄子丹的TVC也采用了电影级的制作手法。 TVC中，甄子丹再现了《叶问》的经典造型。影片一开始，甄子丹用了20秒的时间进行了一段关于功夫的独白，重点讲述了武术理念与传奇之间的联系。传说时时流淌。”在强调关联性后，TVC后半段将甄子丹的功夫元素融入到《原始传奇》的世界里，从武侠的“正义”、“不屈”到“热血”而《横扫宇宙》的《原始传奇》，甄子丹的出场也从《叶问》中的形象转变为《原始传奇》的人物形象，并亲自体验了《原始传奇》的世界，结束了TVC《这是一个世界》。无论是开头的武术独白，还是最后的实战，都将真功夫展现得淋漓尽致，这正是《原始传奇》想要的“正宗”主题另外，探玩游戏还在抖音平台推出了TVC全民使命，据了解，探玩游戏经过深思熟虑，选择了甄子丹作为第四位代言人，首先是甄子丹的真功夫对应。《原始传奇》正版授权真传奇，传统功夫本身的经典与《原始传奇》致敬经典一致。时长不到1分钟的TVC重点描绘了“要打就用真功夫，要玩就用真传奇”的理念。参考最终的呈现效果，从游戏上线时的三位代言人，到游戏在iOS上重新上线后的新代言人甄子丹，无论是主题是还原经典还是致敬经典，电影——关卡和故事化的营销广告可能贯穿了《原始传奇》甚至是玩游戏的市场概念。

还需要注意的是，在官宣新代言人甄子丹之前，探玩游戏也在11月12日发布了一张带有“战”字的预热海报。众所周知，传奇游戏拥有三个经典阵地：“战” 、法、道”。如果甄子丹。。詹，那么很可能还有另一位明星对应法和道。要知道，此前在公布代言人时，探玩游戏经常会制造一些悬念和线索供外界猜测。当然，无论是否还有其他两位代言人，这个悬念都足以让核心观众关注《原始传奇》的下一步行动，极大调动玩家的参与感。

通过两轮营销套路《原始传奇》不难发现，相比于之前强调游戏特色的魔幻洗脑广告，如今以探玩为。。的传奇游戏厂商更加注重通过营销来塑造品牌形象。达到产品与效果的匹配。一个目的。探玩游戏相关负责人表示，从投资成本来看，《原始传奇》的购买量与营销比为4:6，也是探玩首款营销成本高于购买成本的游戏。如果说以前是靠明星。。游戏特色来引起共鸣，那么如今的《原始传奇》则更倾向于吸引用户的同时站稳品牌。即利用优质的营销素材，进行大量的线下宣传推广，在用户群体甚至非核心玩家群体中形成区别于同类游戏的差异化品牌认知。

《原始传奇》 上海外滩无人机品牌推广

另一方面，市场变化也促使游戏厂商加大创意成本。据DataEye监测，截至2020年上半年，游戏广告创意素材平均使用天数约为5天，较2019年同期的6天以上持续下降，较2019年同期的6天以上持续下降。在那之前一周。一个创意的营销周期也从两年前的两周多下降到现在的不到一周。游戏公司不仅要加快创意的迭代，更要注重创意的质量，在有限的时间内提高有效转化率。探玩等传统大采购商的变化也意味着游戏行业的营销门槛越来越高。虽然头部厂商可以提前掌控风向，改变战略思维，但对于中小团队来说，创意成本的增加和用户口味的刁钻很可能会进一步挤压他们在采购量和营销市场上的生存空间。在马太效应的推动下，优质资源将更多地向有能力提升创造力质量的团队集中。这或许就是探玩游戏“转型”的意义。